热销二十多年的星战系列，近年火爆的迪士尼公主系列、冰雪奇缘系列，都源于授权。影视IP授权成为玩具公司保持活力和竞争力的重要因素，乐高是迪士尼的重要授权客户，然而孩之宝、美泰都是迪士尼的授权对象，据迪士尼2015财年年报，公司在全球共有3000多家授权商，销售超过10万种与迪士尼卡通形象有关的产品，中国内地就拥有100多家授权经销商。

　　孩之宝取代美泰活动《冰雪奇缘》的授权，孩之宝获得了《星球大战》系列电影的主要商品授权，有效期至2020年。美泰失去迪士尼的授权对其产生约4亿的营收影响，必然会强化其他授权的抢夺。授权抢夺站将会在未来越来越激烈，乐高不得不面临这样的状况！

　　3、游戏竞争的冲击

　　从宏观上来看，游戏也影响力越来越大的，2015年全球玩具销售额为890美元，而2015年全球游戏市场为918亿美元。游戏的影响力增大对传统玩具带来的冲击，受波及的当属孩之宝和美泰，，从2012年开始，美泰的主打产品芭比娃娃销量不断下滑， 2012年降幅3%，2013年降幅6%，2014年则高达16%。到2015年第三财季，芭比娃娃全球总体销售额下滑14%，连续第八个财季出现两位数降幅;拖累泰该财季利润下滑33%，总收入下滑11%，美泰近年一直在亏。

　　乐高虽然在游戏的冲击下保持逆势增长，但是乐高也明白游戏对玩具带来的冲击是巨大的，因此早早的布局于乐高玩具和电子游戏的结合！80、90后家长虽然反对孩子沉溺于网络游戏，但是很多家长迷恋电子游戏，在父母的影响下孩子就转向电子游戏！

　　4、教育培训的竞争

　　培训机构：乐高教育虽然在很多国家都受到认可，但是也面临一些问题。以我国为例，乐高教育在有正规授权的培训机构目前有180家，但是各个城市、地区，没有得到授权打着乐高旗帜的培训机构多不胜数，山寨机构通过“水货”渠道，购买乐高产品、高仿产品或者是落后的器材。但是收费却与正规店不相上下甚至更高。正规乐高教育培训机构对于培训老师会有比较系统的培训，但是山寨的培训机构培训普遍师资差，管理不规范。这样的老师如何教导孩子呢？

　　中国教育学会日前发布的《中国中小学课外辅导行业研究报告》显示，2016年，全国中小学辅导机构的市场规模超过8000亿元。据不完全统计，全国中小学课外辅导机构已经10万多家，其中上市机构不下于10家。教育培训行业中新东方、安博教育、学大教育、学而思教育、环球雅思、龙文教育等而且这些教育品牌的扩张一直在继续，分享培训机构更大的蛋糕！乐高培训中心处在强手如云的市场中，竞争激烈！

　　辅导班获得途径主要是父母报名和老师同学推荐，父母获取培训机构的来源主要是通过广告宣传（电视、网络、户外广告等），而老师同学推荐，培训机构与学校和老师采取合作方式。中国本地的培训机构更懂本地家长的心里，在营销上更能准确把握家长心理！思维能力锻炼不及考试成绩提高来的快！

　　依靠在FLL、WRO中的重要地位，竞赛带动了我国机器人教育的兴起，乐高机器人教育有了权威的保障。但是面临着市场压力。乐高在培训机构上的盈利主要是依靠出售培训器材、玩具销售。还有“韩国系”的教育机器人培训，主要收入源于培训收费。当然“中国系”的机器人教育也占有一定比例，能够利用利益和营销获得学校的推荐和销售。

　　而近年诞生的Makeblock对进军机器人教育也充满信心，atv，从教育的硬件、软件、内容以及渠道的四个方面， 宣布瞄准的是全球教育市场，要成为中国STEAM教育第一品牌的目标；索尼推出通用插榫积木型编程机器人 KOOV与日本玩具商进行合作，主要面向中小学生编程教育，寻求各国的教育企业、从业者等第三方教育机构线下合作……乐高机器人教育面临的挑战会越来越大！

　　5、主题乐园的竞争

　　迪士尼主题乐园全球6座，2015年共接待游客1.37亿游客，是全球接待游客最多的主题公园。环球影城目前全球共有5座环球影城，共接待游客4.48千万。迪士尼、环球影城分别是全球第一、第三的主题公园。迪士尼主题是以动漫王国为特色的主题乐园，而环球影城环球影城是一个以再现电影主题和情节的游乐园。迪士尼乐园对孩子有着强大的吸引力，而环球影城对大人有魔性一般的号召力。