虽然现在乐高塑料积木已经达到了很环保的标准，但是乐高还在不断改进材料环保性。乐高计划投资10亿丹麦克朗，寻找更具可持续性的塑料替代材料，力求替代现有乐高积木生产中使用的以石油为基础的材料。 2015年6月发布的这一计划是实现乐高集团2030年使用可持续材料这一远大目标的重要一步。

　　设计是乐高的主要亮点，乐高积木作为拼砌性玩具，具有趣味性，而产品规格统一，积木之间可以有多种多样的拼接，这样的灵活性，不存在正确与否，反而能启发孩子尝试不一样的搭配！使孩子不断的开动脑筋，实现奇妙与众不同的组合方式，乐高积木一共有111种颜色，给了无限的色彩搭配选择。

　　乐高积木玩具虽然是“半成品”，不同于芭比娃娃、风火轮和变形金刚这些现成的玩具，孩子只需要拿起来玩就可以。但是正是因为乐高玩具“半成品”的属性，激发起孩子自己组装玩具，通过自己的智慧劳动，亲自建立起玩具，获得的成就感和满足感，更让孩子着迷，而成品玩具购买之后直接上手，玩具形态难以发生变化，容易产生疲倦感！乐高积木可以拆了重新拼砌，每一次都是一个新产品，玩法的灵活性从一开始就占据孩子的心灵。乐高的城市系列，随着时代的发展，可以进行添加元素和删减元素，可以换新颜，主动性掌握在玩家手中。

　　乐高积木的灵活性永不过时，当孩子长大后，不在玩汽车、芭比娃娃、变形金刚，但是积木可以重新组合，长大后有不一样的想法，玩乐高玩具的人不仅仅只有小孩，很多大人也是忠实的粉丝，只有乐高具备一家三代人玩同时玩一种玩具的魅力，一家三代都是乐高的粉丝，乐高已经成为家庭的一部分。

　　一些庞大的乐高积木套装，需要有说明图纸进行讲解，这可能是21世纪为数不多的需要说明书的产品吧！对于这类结构性逻辑性非常强的产品，不但没有阻止玩家的脚步，反而激起他们的挑战征服欲望。拼接完成一件积木套装带来的成就感和收获远远比玩其他玩具或者学习高的多。

　　乐高玩具丰富，得宝系列、城市系列、科技系列、经典建筑系列、街景系列等，产品丰富，满足不同性格、年龄孩子的喜好。1999年和20001拿下《星球大战》和《哈利波特》的授权后，这两个系列的产品得到拥簇。《星球大战》目前在乐高的官网还属于热销款，乐高本身作为玩具界的超级IP，与影视IP《星球大战》合作，不但丰富乐高玩具的产品，使产品具备更新鲜的活力，加强与玩家的粘性和联系。同时还能把《星球大战》的影视粉丝分流到乐高上，把星战粉丝转化为乐高粉丝。电影《星球大战》新一季的上映，都能为乐高掀起热销小高潮。2015 年，乐高与电影《侏罗纪世界》合作推出主题式乐高玩具与游戏，由电影所创造的热潮让乐高的美誉度和销量节节攀升。

　　乐高玩具主要是男孩玩家为主，一直想打破性别的界限，在二十年前就盲目推出的芭比娃娃渴望获取女孩的青睐，虽然效果不好。随着迪士尼的动漫《冰雪奇缘》在全球获得巨大成功，乐高以此推出《冰雪奇缘》系列的积木玩具，获得了女孩的追捧，推出的女科学家也受到热烈的反响。

　　全球另外两大玩具巨头，美泰、孩之宝虽然品牌没有乐高那么响亮，但是旗下的产品品牌丝毫不逊于乐高的产品。美泰旗下拥有大名鼎鼎的“芭比娃娃”、“风火轮”，孩之宝旗下拥有“变形金刚”、“复仇者联盟”等产品！即便这些产品品牌大名鼎鼎，但也无法抵挡电子游戏带来的冲击，而乐高却在这个浪潮下逆流而上。

　　乐高通过IP授权不仅强化了男性玩家的粘性，提升玩家对乐高的评价，而且打通了女性玩家这一块的市场，一定程度上抢占了美泰芭比娃娃的消费者，丰富的产品线为乐高提供新鲜感和生命力，所以乐高一直是年轻化的品牌形象。

　　2、好创意的乐高产品营销

　　营销是给大人的营销，乐高一直是会玩的营销大师，体验营销、跨界营销、借势营销信手拈来。

　　品牌创造内容的背后，都需要一个强大的理念在受众心里跑马圈地！乐高构建自己的玩具王国时，除了产品经得起考验外，还要加强与“国民”的联系，让“国民”拥护积木王国。