乐高积木是大人、小孩都玩的玩具，小孩是为了趣味，大人是因为兴趣。2014年《乐高大电影》被成为大家最喜欢看到广告，收获4.68亿美元的票房，虽然剧情真的很简单，孩子喜欢，但是大人更喜欢，乐高向大人传达想象力与年龄无关的理念，画面的人物、建筑、云层、等等都是积木组成的，利用积木可以随意拼接变换、如摩托车变换成飞机，再变成汽车，将乐高积木的产品特点体现的淋漓尽致。加上熟悉的角色如蝙蝠侠、超人也能够唤起观众的记忆，更重要的是积木的超人蝙蝠侠能够让观众产生购买他们的欲望。从当年的销售额来说，《乐高大电影》的提振作用明显。

　　当然仅有根据一部“广告”怎么能凸显乐高营销大师的实力呢？营销是双面性的，与消费者互动也是乐高的拿手强项。2011年，乐高发起一项创新活动。其实早在2008年就已经在日本试行，叫做“Lego Cuusoo”：这是一个众包网站Lego Ideas，在这里超级乐高迷可以提交创意，其他乐高迷投票，对最受欢迎的创意乐高将其商业化，生产限量版。这将大大的激发了玩家的热情，有什么比自己的想法得到实现，推广出去更令人兴奋的呢？这无异于公开选举意见领袖一般。

　　2011年，威廉王子与凯特结婚， 乐高不是简单的送上祝福或P张图片，而是不惜大费周章用乐高搭出了俩人的婚礼现场来庆祝，后来生下小王子乔治的时候也是如此。

　　15年第87届奥斯卡金像奖上，《乐高大电影》虽然未能加冕，但是乐高却成了颁奖的“主办方”，将用乐高积木拼接的奥斯卡“奖杯”送给最佳女主演，和其他电影巨星。这些国际巨星哪一个不是坐拥千万粉丝，乐高的宣传可想而知，乐高已经是大片级的借势大师了。

　　跨界营销乐高照样风生水起， 2016春夏，优衣库即将推出与乐高的首度跨界合作，合作系列将于3月21日在全国各门店及优衣库官方网络旗舰店首发上市。乐高店内，买玩具可赠送优衣库定制的乐高主题衣服；优衣库店内，买满一定金额乐高主题的T恤，即可得到玩具。快时尚的“第一”品牌，搭配玩具第一品牌，合作相得益彰，销量、知名度、美誉度、互动性应有尽有。

　　美国玩家和两个女儿花五天时间一起搭建泰姬陵，并将视频上传YouTube。玩家搭建视频能够吸引人大量玩家围观，激发其他玩家发挥想象力开发更多神奇的作品，比如，《辛普森一家》里的人物可以使用迪士尼《冰雪奇缘》）里的城堡，《星球大战》（Star Wars）和《光晕》（Halo）里的人物也可以打一仗。 用户生成的内容为乐高品牌带来了大量的关注，同时加强乐高与消费者的互动，得到市场的反馈信息，不断改进完善产品！

　　3、 多渠道的乐高产品分销

　　互联网和电子游戏的兴起，一度让传统玩具企业陷入恐慌，担心孩子会放下传统玩具，拿起电子游戏，这种担心并没有错。2015 年全球玩具零售额890 亿美元，而2015年全球游戏市场918亿美元，2017年将超过千亿美元。美泰、孩之宝近几年营收增长缓慢甚至下跌，受到电子游戏影响是必然的，而乐高似乎没有因此下降，反而逐年增长。

　　电子游戏受消费者欢迎已是事实，与乐高玩具一样都是为了让消费者开心。因此乐高将电子游戏与乐高积木进行融合。将电子游戏当成是工具而不是威胁，电子游戏是拉近与消费者的距离的渠道。

　　为此乐高将传统实体玩具和虚拟电子游戏结合的尝试。2015年，它联手电影公司华纳兄弟发布乐高互动游戏《乐高：次元》（Lego Dimensions），利用乐高玩具上的传感器，玩家在由华纳出品的游戏中扮演某个角色展开；乐高系列定期发行新作已经成了电子游戏界的常态，光是在PS4这个较新的主机平台上，乐高就已经发售了六款游戏，有侏罗纪世界、蝙蝠侠、霍比特人、漫威超级英雄等；推出的酷炫冒险游戏乐高未来骑士团系列(LEGO NEXO KNIGHTS)，将传统拼搭和数字化互动两种游戏形式完美融合。

　　乐高在向消费者展示：虚拟世界能玩“方”的电子游戏，现实世界能玩乐高积木，可以进行联动，乐高电子游戏的也是乐高积木的表现形式，能够促进乐高玩具的销售，乐高已经打通了传统玩具和电子游戏的界限。

　　参与电子游戏是乐高产品分流的一种方法，而其缘由则是将因电子游戏分流的玩具消费者锁住，把电子游戏玩家的这部分人群重新招揽与乐高旗下，甚至是只玩电子游戏的新玩家，透过乐高的电子游戏，认识乐高，认识乐高积木，喜欢上乐高积木玩具。

　　二、把教性做粘

　　有了高质量、趣味性足、良好基因的乐高产品保证，乐高进入教育便能大展拳脚，在教育这块领域里分享了一块巨大的蛋糕。

　　1、教育培训为先锋