一、撕逼是未来常态

　　“丁磊，能给创业者一条活路吗？”

　　“我有一个创业者的故事，你想听吗？”

　　“你说我是说谎者，我只说些事实。”“来看看，撕逼的套路与逻辑！”

　　“退钱啦你要开心呀，我们退钱啦哈哈哈哈哈！”（网易云音乐歌声起）……

　　这几日，围绕G20专供同款毛巾，网易严选和最生活创业者大打出手，加上公关高手小马宋的神助攻，一时间好戏频出、高潮迭起。

　　从最生活和小马宋的挖坑狙击，到网易严选出人意料的正面刚，再到一首《网易严选退钱啦》的流出，这场公关大战中出现的很多剧情打法都是前所未见、出人意料的，为未来的网络公关战留下了宝贵的第一手教案。

　　在此之前，从年初的程序员妻子的一封信到空空狐与投资人的对杀，从易到创始人和乐视的反目到摩拜与ofo忽糟“贪腐谣言”……整个圈子已经是战火连天、好戏连台，让吃瓜群众们过足了眼瘾。

　　没错，撕逼正在常态化。

　　今天一个人被捧上天，明天一定会有人来爆出他的丑闻。今天有人跳出来痛斥不公平待遇，明天一定有一堆证据流出来、证明他也活该。是的，大家已经习惯，网络上没有一边倒和不反转的剧情。

　　撕逼愈演愈烈，恐怕有四个原因：

　　1、经济形势恶化，各种矛盾浮出水面

　　资本寒冬以来，创投圈经济形势直线下滑，很多风光一时的公司纷纷倒下，大饼消失了，大潮过去了，猪也飞不动了，在越来越小的蛋糕上各种矛盾空前激化了，过去形势好的时候睁一只眼闭一只眼咽到肚子里的事情，现在都要忍不住爆出来了。

　　2、商业的事情，本来就难说对错

　　与社会道德问题不同，商业的问题很难说清楚对错，往往就是狗咬狗一嘴毛，双方都有数不清的毛病和槽点可以挖出，正所谓“原罪”。

　　3、撕逼正在成为最常用的公关手段

　　在这个信息越发碎片化的时代，人们的注意力越发稀缺。而传统的公关套路比如清新文艺逼格高大上正能量，已经很难再吸引人们的眼球。但是撕逼，特别是针对“大家伙”的撕逼往往可以立竿见影，迅速赢得人们的注意，这就像一场豪赌，赌赢了立刻被大家记住。赌输了也不会遗臭万年，因为多半人们很快就忘记了。

　　4、新一代互联网人更有个性、更加胆大，不像前辈们那么谨小慎微

所以我们可以预见，在未来的几年里，隔三差五的撕逼将越来越多见。甚至我们自己，也会一不小心就成了事件中的角色。

　　二、十二个门道，套路太深

　　作为一个在大学长期打辩论、研究对抗传播，在国企里做过几年危机公关、在体制外做过事件营销的人，笔者今天就来谈一谈网易严选和最生活公关战中出现的套路，因为非常新颖且具有典型性，也让我们看到了网络公关“黑暗森林”的未来。

　　接下来的内容，有的东西可能令你惊愕、一下子很难接受，但很实用，atv，请慢慢理解、反复琢磨。它们不是咪蒙之类的鸡汤，而更像《三体》的黑暗森林法则，可能你不会太喜欢，甚至有些绝望，但绝对有用。

　　提前声明一下利益相关，这样我才能愉快、没有心理负担地写：

　　1、本人并不站在最生活、小马宋和网易严选任何一边，虽是创业者，但在事情进一步清楚明白前，不做任何结论。

2、本人在2014年曾遭遇北京某教授和浙江某法律人的“史诗级”泼脏水，几乎被黑出了翔，对网络暴力和舆论战深有感悟。

　　门道一：对错不重要

　　这两天的大战，吃瓜群众在“看热闹不嫌事大”，而理中客们则愁容满面：“为什么要这样怼呢？明明可以用法律途径解决的！”

　　在他们看来，这个事情只要经过了司法审判裁决，谁对谁错自然一清二楚，干嘛折腾啊？“这不是杀敌一千自伤八百，打到最后双方都难看吗？”

　　对此，我只能说，谁对谁错在这里重要吗？

　　这件事情确实可以通过法律手段得到解决，但是这个“解决”对双方意义大吗？

　　从双方互怼的一开始，他们就不是奔着法律解决去的，目标只有一个：

　　公关传播最大化。

　　很显然，双方利用这场大战做了一次免费的广告，品牌曝光和声量放大近乎完美。试想，正常情况下有谁会关心一个小小的毛巾品牌呢，管你是哪里的毛，又管你是谁谁的同款？

　　要知道，网易严选真的可以不接招，小马宋也真的可以不补刀，但是从他们动手的那一刻起，这件事情就很明白了：

　　我们就是要成为大众眼球的中心。