此外，新技术的变化，也正在重构整个媒体行业。比如今日头条的算法分发模式，本质上解决的是内容分发的效率问题，由此带来商业效率的提升。这并不是很深奥的东西，但就是这样一个点，使得整个行业格局、业态都发生了很大的变化。

　　未来你不知道还会有哪些东西会出现，所以这时候会焦虑。但对于互联网从业者来说，焦虑并不是一件坏事。互联网行业唯一不变的就是变化。对于创立时间很长的公司来讲，最大的问题往往不是外界的变化带来的，而是内部的不变化带来的。外部基本是两三年就有一个大变化，而内部由于惯性并没有发生改变，组织架构、资源配置方法等等都没有发生改变，所谓的船大难掉头。

　　门户进入日暮时分？

　　刺猬公社：门户的时代过去了吗？

　　周晓鹏：看你怎么去理解门户。门户最核心的功能就是资讯聚合再分发的入口。从这个意义上讲，从PC端看的那个网站叫门户，从手机端看的APP也是门户。门户其实从PC端转移到了移动端，APP可以看做是门户的进阶形态。简单来讲，如果PC端的网站是门户1.0，APP就是门户2.0。

　　在移动互联网时代，整个的运作模式、人员组织结构该如何应对，包括内容的表现形式，分发模式，该如何适配移动端，这个是原有的门户所面临的变化。所以你可以看到，搜狐、网易都在做相应的调整，新浪也是，还专门要成立一个公司来做，尽管大家的思路不同，方法有所不一。所以不能讲门户过时了，而是它们的方法在改变。

　　刺猬公社：那想必你也不会认同“门户衰落了”这样一个在近几年时常被人提起的观点。门户可能只是在迭代和进化？

　　周晓鹏：是的。现在大家提的概念很多，却缺乏对这些新概念的准确定义和理解。很难讲门户在衰落，只是会有新的门户形式出现。其实讲到门户的时候，我们很多人自身把这个概念理解为PC端，这个某种意义上讲不是门户的问题，是我们自己思维惯性的问题。

　　门户从PC端到移动端，背后有一个更重要的问题需要引起媒体公司的关注。那就是，任何资讯都是附着于某种传播介质上的，而改变介质的是技术。技术会带来新的介质和呈现形式的出现。如果未来出现一种新的介质，能够比手机更好地传递信息，那现在所有这些基于手机的APP、这些公司，可能就会面临灭顶之灾。

　　这几年门户网站PC端的UV数据是在不断下滑的，但是从去年开始，下滑幅度趋缓了，这说明，虽然用户人群在转移，但还是会有固定的人群去看，门户网站的用户基础并未完全消失。以后或许还会有些许的上升，但不会有爆发式的增长了。

　　刺猬公社：意思是说，门户网站的下行趋势基本是不可逆的？

　　周晓鹏：除非是说，未来会有一些新的内容形态、从资讯的表达形态来讲只有在PC端才有独特的体验，才会吸引人过去。但这种情况会很少了，因为从行业的整体发展方向和公司的投入情况来看，肯定是把移动端作为重点，资源都会在这里集中。所以门户网站已经不太可能有大机会了。

　　刺猬公社：作为门户2.0，APP的打开率也是在下滑的，APP的问题是什么？

　　周晓鹏：APP更需要用数据化的方式来指导运营，在PC端时代可能并没有太关注用户数据，但在移动时代就不一样了。

　　移动端的内容表达形态还有很多大的提升空间。真正在移动端上该怎么样去呈现你的资讯内容、排版、页面表现、交互等等，都跟PC时代有天翻地覆的变化。

　　比如你在PC上打开一个专题，首先是一个banner（大字横幅标题）、一个焦点图，直播，这样的格局几乎千篇一律。但是在移动端，可能这种模式就要发生变化了，但现在APP上很多专题其实还是这种模式，这是不合理的。移动端屏幕本来就很小，你放一个banner、一个焦点图，就没有太大的信息呈现量了。所以对于以往的惯性，要做改变。