【 摘 要 】?传统大众媒体从技术上被要求逐步增加些新媒体原素,新媒体则开始吸纳越来 越多传统媒体原素。就融合而言,无论是新媒体 还是传统媒体的未来,都取决于它们胜任政府宣传工 作的程度。?

　　【 关键词 】媒介融合；政府；新旧媒体

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　　学界和业界对媒介融合已经讨论和研究了很久， 并且有很多有见识和可靠地研究结论问世。但是，任何对互联网或者以网络为基础构建的新媒体有过认真关注和考量的学者，都应该知道，起码就传统大众传媒和 新媒体的融合而言，从本质上来说是不可能的。这是因为二者有着不可调和甚至相互冲突的属性。传统媒体 提供的是有门槛的舞台，活跃在上面的是受过严格训练的媒体专业人员及社会精英。就我国而言，大众传媒 还肩负着国家的宣传使命。而新媒体则是几乎没有门槛的平台，生产内容主要是使用这些平台的用户。用户们是否愿意在这类平台上进行传播活动，决定了这些平台的命运。舞台与平台的区别，是由技术来实现和保障的。这也注定了前者更容易受到喜欢单向传播的政 府或精英们的青睐，后者则很容易成为普通人的选择。 因此，讨论新旧媒体的融合，也就是要找出办法把舞台 和平台融合，所以我们说，在既有的条件下，这是不可 能的。那么，到底发生了什么，使我们觉得现在可以讨 论这个融合问题，并且觉得有必要重新审视新旧媒体融合的可能性呢？本文所要的回答的就是这个问题。笔者认为，目前新媒介生态已经发生了变化。这个变化， 来自政府有条不紊的介入和成功的推进。本文对此一 步步做出解释。要做到这一点，首先让我们较为详细的 讨论一下政府在我们生活中所占地位。

　　一、媒介与社会主义实践

　　我国的改革开放已经三十余年。在这个改革发展过程中，由于对市场经济的引入和推进，我们常常在无意中忘记了我们国家依然是社会主义国家。实际上，国家对各个领域一直都有着自信的把握，在媒体这个行业尤其如此。这就是说，大众媒体一直为国家所有，是党和人民的喉舌。此外，它还被赋予了刊登广告，促进市场经济的重任，并从此获得运营资源。分析我国的媒介生态，这是首先应该把握的。

　　比如说关系到国计民生的房地产，任志强对房价 的预测就是个很典型的例子。多少经济学家跟任志强 争论房价的涨与跌，结果都证明任志强预测的比较准 确。也许有些经济学家是站在了利益集团的立场上，做出的相关预测，但比较确切的理解可能是，一些经济学 家对我们的市场经济过于理想化了，认为按照供需原 理，房价不可能越来越高，会按照市场的规律运行。但他们忘了一个变量，就是政府。我们是社会主义市场经济，国家对房价有实质性影响力。这个影响力的大小， 取决于国家利益的多寡。的确，在很多方面，我们一直在忽略国家的力量。尽管政府不断地提醒我们，还是有人常常忘了这样一个基本事实：我们不是资本主义国家，我们是社会主义国家。过去媒体是喉舌，现在依然是。

　　就传统大众媒体的定位和运作而言，事实上，党和政府从来没有含糊过，总是以明确无误的语言，把相关的法规政策通过各种方式，不厌其烦的传达给有关方面。党和政府对传统大众媒体的重视，有着深刻的理由。这不仅仅表现在传统大众媒体本身所具有的 政治意义，更取决于对这些??媒体所具有的技术属性的了解。

　　诸如报纸、杂志、广播、电视这些传统大众媒介，都具有一个深为各种政治组织、资源雄厚的企事业和社会精英们所偏爱的特点，那就是它们由点到面或者说单向传播的能力。这种由大众传播技术保证的能力，使得无论是政治宣传还是商品促销都变得极有效率和效果。这种能力，是传统社会进入现代社会的必要条件， 所以也是任何要推行自己方针政策以及谋求获得更多支持的政党所不能缺少的。同理，经济要发展，消费也必须要得到保证，没有大众传媒，无论是工业化还是后 工业化，都是很难完成的。正因为此，我国在改革开放以前大力发展广播事业，在改革开放初期大力普及电 视事业的举措就是可以理解的了。