对于新浪微博上的大V或者说舆论领袖，政府采取了不同的策略。一部分是坚决封杀之，另一部分教育之或统战之，还有一些本来就是支持政府的。此外，在京的微博大V也被广泛的邀请参加各类政府座谈会甚 至新闻发布会。从网络大V亮相政府新闻发布会，到地 方出钱请网络大V走访，以往经常批评政府部门的网络大V和政府走的越来越近，也越来越成为政府部门 重视的舆论通道。

　　那么，经过这几年的互动，政府有关部门是如何看待微博大V的呢？如何衡量他们的作用的呢？实际上， 不管这些舆论领袖们自我感觉如何，从政府对公知的态度上来看，公知在政府的眼里，没有很了不起的地 位。这些生存在网络里的舆论领袖，对政府有关部门来说，就像在鱼缸里的鱼，如果需要的话，可谓想抓哪条就哪条。

　　那么，对于介入新浪微博传播，政府到底是通过什么方法来操作呢。一则发生在2013年，央视关于它的 3.15的节目推销策略，展示了相关的控制方法之一。央 视要在网上推销它一年一度的3.15节目，也可以说是 政治营销，花钱给微博大 V，让他们发写好的微博，在预发的微博文本最后注明要在8:20发。结果一个不敬 业的大V到点把那个“8:20发”也给发出去了。 这件事 明白无误的说明了央视有关部门对微博舆论的主动操 纵和控制。虽然博主们在微博上常常喊声震天，但网络 上越来越以主旋律为主也就可以理解了。

　　就对微博内容的控制而言，政府有关部门也不是动不动就诉诸于删帖。美国的一项研究指出，政府采取的措施是，个体抗议过分一点没关系，但那些一呼百 应，能引起社会运动的微博是不允许的。也就是说政府 不仅允许社交媒体繁荣，还允许尖锐批评政府及领导， 但会删除那些可能引起社会运动的集体表达。

　　这样，到了 2014 年结束时，网络生态已经发生了根本变化。谈论政治时事的大V们开始式微，以“人民 日报微博”和“央视微博”为旗舰的传统媒体在新浪微 博上如鱼得水，政务微博得到了空前发展。一方面，在 各种舆情机构的协助下，政府不同机构的政治营销技能日趋娴熟；另一方面，新浪微博用户参与度越来越低，以单向传播为特征的传统媒体成份越来越多，鸡汤段子长盛不衰，提供事实或知识的用户被忽略。所谓 “众包新闻”从来没有发生过， “代言”和“私了”成为传 统。新媒体沦落为旧媒体，新浪微博被驯服了或暂时被驯服了。因此，正像广电总局官员所说的，是到了让互 联网适应广电网的时候了。

　　四、结语

　　至此，我们定义了新旧媒介在社会主义市场经济条件下的地位，分析了能够产生新旧媒介融合的条件， 又以新浪微博为例，讨论了政府有关部门这几年介入新媒体传播的操作。显然，政府的介入，目的就是驯服新媒体，使之成为政府用起来得心应手的媒体，这也是新旧媒体融合的本质。这样，传统大众媒体从技术上被要求逐步增加些新媒体原素，新媒体则开始吸纳越来 越多传统媒体原素。因此，就融合而言，无论是新媒体还是传统媒体的未来，都取决于它们胜任政府宣传工作的程度。

北大新媒体

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