8月16日下午，今日头条金字节奖第一届颁奖典礼在北京举行，颁发了年度作者、年度媒体、年度人物特写、年度公司报道、年度行业报道、年度调查报道、年度独立作品七大奖项。

在颁奖典礼现场，PingWest品玩创始人骆轶航、《智族GQ》总主笔何瑫、触乐创始人祝佳音、老道消息创始人老编辑参与了圆桌环节，探讨主题是：数字变革之下，媒体人如何应对“下半场”的挑战。

以下是圆桌环节实录：

何瑫：今天这个主题很大，数字变革之下媒体人如何应对下半场的挑战。在开场的时候，大家应该扫过一个二维码调查问卷，我们结合这个问卷的内容进行一些讨论。在正式开始之前，先请三位做一个简单的自我介绍，另外就这个主题发表一下简单感想。

《智族GQ》何瑫

骆轶航：骆轶航，PingWest品玩创始人，做了快五年，四年多，很辛苦，不容易，每天都在焦虑，每天都在应对变革。所以我对这个好像也没什么好说的，如何应对下半场的挑战，这句话的意思，我只有半辈子好活了。我觉得其实不是应对挑战，把我们说得太被动了，包括我们在内，我们同行怎么驱动变化，这个是比应对挑战更重要的事情，我们不是变革的应对者，我们是变革的驱动者。

祝佳音：祝佳音，触乐创始人，是游戏媒体，毕竟也是属于科技范畴之内。媒体人如何应对下半场，不能说我想好这个问题，经常想，真想好了就坐着游艇在加勒比海看火烈鸟了。做媒体的每个人都会想，感觉下半场有点怪，结束之后不知道是什么东西。媒体不管怎么样，它的生命力不会这么短吧。

老编辑：大家好，我是老编辑，可能跟你们想象的长得不太一样。说到下半场，我属于典型的下半场替补上场的。下半场没有什么概念，媒体行业过了这么多年，如果分下半场，每年都可以说进入下半场，每年都可以说留给媒体的时间不多了。其实焦虑感是比较大的，我今天也是想各位老师学习一下，下半场替补上场该怎么走，毕竟他们见的多了。

1、爆款是实现媒体价值的必然选择吗？

何瑫：我们接下来进入今天正式的议题，第一个问题上来比较简单粗暴，关于爆款，如何看待爆款，是实现媒体价值的必然选择吗？开场之前我们做过调查，我们看看现场的百分率是什么样的，有点像选秀现场。大概四六开，60%的人还是认为爆款对媒体来说非常重要，另外40%认为不重要。

关于这个话题，我想第一位先请祝老师说一下，其实我今天来会场的路上还特意去看了一下《在三和玩游戏的人们》这篇文章网络上的流量数据，今天再看仍然非常吃惊，在知乎这个平台上这篇文章的点赞数达到一万八千，如果玩知乎的同学知道这是一个非常惊人的数据。作为一个爆款的幕后推手，祝老师对爆款这个事是什么样的看法？

祝佳音：有爆款我们很高兴了，理论上也追求爆款，爆款这个词我不是太喜欢，里面带有相对机会主义的成分。从我们自己的工作感觉上来看，它其实是风险很大的事，你为一篇文章所投入的资源，包括一个人的时间、金钱、付出的所有东西，如果这个人本身能力够好的话，其实他的投入产出比是差不多的。但是正是因为各种客观条件限制，导致爆款这个东西不是很容易出。

触乐创始人祝佳音

当然另外的一条路就是可能有些人会希望用一个更好的选题，或者当前社会的热点或者什么东西来尽量靠近爆款，也是一种思路吧。但是从我们或者从我个人的感觉上来看的话，我还是比较喜欢引用足够多的资源去推动一个东西出来，这样的感觉好一些。具体到这个问题，爆款是实现媒体价值的必然选择？我觉得不是必然选择，但是是比较不错的选择。

何瑫：“三和”这篇文章从头到尾操作了多长时间？