一个定位项目的第一步通常要求开展更少但必须是更强的计划。这听起来简单，但实际上它与公司追求壮大通常所发生的情况相反。他们常常开展更多但更弱的计划。这些能够产生很多巨额广告预算的碎片在今天的媒体风暴中几乎看不见。

　　通用电气是当今最大的商业报纸广告主之一。想一下他们最近投放的三则广告，如果你能的话，你要么是他们的员工要么是竞争者。

　　这四点只是个开始。把它们结合起来，我保证你会从这里到达你想去的地方，并且很快取得一些了不起的成就。

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