结合LBS推荐附近的红包，微博通过附近的（粉丝）红包为基于地理位置的陌生人提高一个“交友”的桥梁，和陌陌的全国炸弹红包有异曲同工之妙。

　　当然为了不完全“强jian”用户，这个粉丝红包提供了“取消关注”功能给用户（毫无疑问该功能提示在视觉上明显进行了弱化处理，如果选用色彩浓厚的自定义皮肤，更是难以发现）。

　　除此之外，用户还能给其他用户创建的粉丝红包充值金额（美其名曰：赞助），被充值的粉丝红包被另外的用户领取到时，还会同时关注充值金额的用户。一次性赞助红包金额不少于2元的用户还能获得虚拟道具-鲜花，可用于为喜欢的明星网红打榜，真是深谙粉丝心理，又挖了另外一个“坑”。

　　俨然，微博粉丝红包的定然更像是一个粉丝营销工具。

　　为了防止无节制的拉粉活动，粉丝红包限制平均单个红包金额不小于1元，相当于设置了拉粉最低成本1元/个。

　　在实际体验中发现，部分粉丝量大的明星网红的粉丝红包，土豪（赞助）榜上排名靠前的用户均集中在整形美容、微商类用户。

　　表面上看这批用户大量赞助高人气明星的红包进行“合作”发红包福利，实质是利用这些明星微博的流量来为自家账号进行拉粉。

　　同时巧妙地利用这个粉丝红包赞助榜单的排名机制进行额外曝光，赞助金额越多排名越靠前，获得的自然流量也越高，而且这批用户质量也相对较高（起码是做过复杂操作的真实用户）。

　　于是乎，微博粉丝红包成了名副其实的“涨粉工具”。就笔者体验而言，微博粉丝红包的功能体验并不是很好：

　　1、对于普通用户来说，红包中奖概率普遍偏低。粉丝红包的中奖情况包括：现金、实物、卡券和不中奖。不中奖等概率达90%以上。而很奇怪的是，如果先对粉丝红包进行充值再抽取，中奖概率恰好反过来，几乎是100%中奖，笔者一度认为这里是否设置了“是否赞助的判断条件与两套中奖概率”。不过由于测试样本较少，也很难得出定性结论。

　　2、拆红包不中奖时，并不是全部情况都跳转到红包结果页，大部分情况下还是停留在抢红包页，但同时在抢红包页也会展示不中奖的安抚文案，以至于一开始笔者以为这就是红包结果页。页面逻辑应该可以做得更好。

　　总的来说，粉丝红包极具微博平台特色，更倾向博主与粉丝（潜在粉丝）之间的互动和专业涨粉玩家的营销盛宴。当然这种互动更多是单向的一对多关系（红包发放者与领取者之间没有及时有效的反馈机制导致红包互动更偏向单向）。

　　从社交互动角度来看，最大乐趣莫过于抢到爱豆的红包或者说赞助爱豆的红包并送鲜花为其冲榜，如同微博的关系链一样，这一点与基于IM的红包玩法有较大差异。

　　3.6 泛B2C类

　　泛B2C类红包产品特指：红包发放方为平台方；红包参与者包括平台方、主动参与用户和被动参与用户；红包玩法侧重引导用户进行SNS分享传播；红包奖品主要是卡券的一种红包产品。这类红包常作为营销工具或联合平台营销活动一同上线运营。

　　>>购物红包

　　用户完成下单或参与某些平台大促活动可以领取平台赠送的购物（福利）红包，内含各式卡券、实物奖品甚至现金等，线上案例如：滴滴红包、饿了么红包、京东微信购物礼包等。

　　这类红包玩法基本上已经是作为平台营销工具来使用，玩法衍生于拼手气红包，更深层的本质其实就是一个抽奖活动。产品运营在活动管理后台创建红包活动，录入相关的奖品数据与设定中奖概率，即可上线一个“XX红包”。

　　更有趣的是，用户领取了这类购物红包后不能直接拆开领奖，j2直播，需要先分享到SNS，才能拆红包领奖励，这一步决定了购物红包是一种“点扩散”强传播类的红包玩法。

　　与C2C类红包玩法侧重发抢红包间的互动不同，购物红包类产品主要业务目标就是利用长尾流量分发平台卡券，通过卡券的折扣刺激转化更多的订单。

　　它的发放量一般很大，不涉及“抢”的过程，又因为这类红包的奖品主要都是卡券，远没有现金吸引力大，因此也很难以因此用户主动反复参与。

　　但是用户的分享传播，可以提升卡券分发量。

　　于是乎，产品设计者们策划出一些玩法来引导用户在SNS中自发分享传播购物红包：

　　（1）多层裂变传播：