如上文说到常规的购物红包模型是：种子用户（主动参与平台活动或产生订单）领取到购物红包后先分享后拆红包，这是一层传播。多层裂变传播的关键点在于好友拆开种子用户分享的红包，有一定几率开出新的购物红包，此时同样需要先完成分享后才能拆红包抽奖。每一层分享都有几率产生新的“种子用户”和新的分享传播。

　　（2）新增额外机会：

　　通过分享购物红包活动可以获得多次拆红包机会来刺激用户主动分享。

　　（3）“合体”开大奖：

　　同样是种子用户领取红包后，分享邀请好友一同参与，形成一个拆红包“队列”，当该“队列”人数达到一定阶段时，可以扩大红包奖励的总金额或是提升抽中大奖几率等。

　　类似的玩法还有很多，无不围绕“利益”、“情感”两要素来引导用户的主动分享。

　　>>搜索红包

　　与手Q刷一刷红包的创新点类似，B2C类搜索红包也是领取红包的场景上做出了探索。

　　搜索几乎是所有富信息类产品标配的功能，流量精准质量高，用户目的性强。

　　搜索场景结合红包彩蛋来做营销转化也逐渐成为天猫、京东等电商平台的营销工具，并联动平台营销活动进行运营。

　　在搜索结果页，红包作为一种彩蛋出现。根据搜索关键字匹配相应的红包并展示。

　　例如：XX电商平台近日举行“小米手机大促”，用户搜索手机关键字，搜索结果页展示小米手机红包，内含各式小米手机优惠券。完成营销活动的用户教育同时也分发了优惠券。

第四章：红包的进击之路：脑洞大开的“创新”

　　从上文的总结中可以知道，历经最早的微信红包到2017年的春节红包大战，红包类功能（产品）已经走过整整3年，因为其简单有趣的互动玩法，通用性强容易搭配其他功能进行创新，也逐渐成为互联网全行业产品中的“标配”功能。他的功能目标从最早的纯粹替代纸质红包到被赋予社交破冰、活跃关系链、营销推广等使命。

　　从产品设计的角度来看，如今的各类红包产品，早已不是春节利是的替代品，更多是披着红包外衣的“小游戏”。红包只是一个利益刺激的噱头，例如图片红包换成图片打赏，也毫无违和。为什么会用都喜欢用红包来包装玩法呢？除去受微信红包带起的口碑效应，还有一个重要的原因是：红包虽然和金钱挂钩，但是象征新年祝福的寓意冲淡了铜臭味。虽然大家都心知肚明拆红包就是为了奖励，但是表面上大家却是冠以各种名号的“祝福、问候”，耐人寻味。

　　4.1 红包微创新的角度

　　然鹅，如果再造一种新的红包玩法，应该从什么角度思考呢？

　　笔者认为依然可以围绕红包玩法的主要场景进行思考：

　　>>红包的入口

　　如微信摇一摇红包、手Q刷一刷红包、电商平台的购物红包和搜索红包彩蛋等都是在领取红包的入口场景上进行创新。不同类型应用的不同功能场景，都有可能成为红包互动的触发入口，赋予针对性的交互体验，也不失为红包微创新的一种思路。

　　常见的应用功能场景包括：聊天页、搜素页、下拉刷新、支付完成页、timeline页等、feeds发布页等，并结合地理位置、语音、图像等终端硬件能力进行交互层面的融合探索：

　　例如：投放到附近动态的timeline中并支持自定义领取距离；回复指定关键字后在聊天窗口掉落彩蛋红包雨等。

　　>>红包的发放、领取

　　红包的发放玩法往往决定了领取玩法，如今市场上绝大部分的红包类产品都是在这两个流程上进行玩法创新。这里按照领取玩法可以分成两类方式：

　　（1）一类是增加领取红包的门槛：回答问题、图片、口令、回复指定内容的语音等。

　　（2）另一类是增加领取红包后的附加操作：领红包后默认关注、打招呼、回复消息等。