除了产品设计的“硬性创新KPI”之外，更重要的是，微信红包的巨大成功引起各方的虎视眈眈。大家都知道网民喜欢玩红包，市场已被先行者完成教育，又恰好没有太多的竞争门槛（除去春节期间红包活动的高并发），于是各大巨头各类产品纷纷借势红包，想着自己的业务也能通过红包一夜爆红。

　　当然完全复制微信红包必然没有出路，于是互联网圈神秘利器“微创新”出演产品经理的灵感救命稻草。总理有“互联网+”，我们有“红包+”，于是有了我们几乎每天都会看到的，各式各样大大小小的“红包类”产品。笔者有幸成为其中一名“微创新者”，经历若干。

　　然鹅，红包类产品无论如何变化，都离不开收红包和发红包两道流程。

第二章：红包的产品结构：从外到里

　　正如前文说道，如今的“红包”早已不只是那个活跃在微信IM中小玩法了，加入了很多“duang”的特效后，开始有了五花八门的样子。但是归根到底，红包的骨子里始终是红包。

　　玩过那么多的红包，引用电商的两个概念，将市面上的红包产品分为两大类：C2C红包（发放、领取的对象均为普通用户）和B2C红包（由企业用户、明星网红等发放，普通用户领取）。

　　2.1 红包的场景

　　从用户体验的动线来看，可以将以上任意一款红包产品拆解出以下5个场景：

　　>>红包的入口

　　红包领取的入口展示方式会随着红包的种类不同有有所侧重，影响该红包玩法的互动方式。

　　（1）C2C类红包主要出现在社交、IM产品中，与社交通讯互动流程紧密结合，因此红包入口常设置在IM窗口的菜单选项、timeline页、feed发布页中、钱包类功能聚合页。

　　（2）B2C类红包常与平台类产品的运营活动集合，侧重营销引流，因此常占据APP首页的下拉刷新（跳转）、首页首评bannner位、搜索结果页、订单详情页等。

　　>>红包的发放

　　红包发放方式是C2C类红包产品的核心场景之一，决定了红包的领取玩法与传播方式。B2C类红包的发放端一般为平台方，因此鲜有发放场景。

　　除了要填写金额、数量、祝福文案3个基本字段以外，市面上各种“创新红包”还支持红包UI个性化、红包领取门槛与用户群设置，进而产生更具用户个性特征的红包，更符合年轻用户群体的“互娱”需求。

　　领取条件的多样化设置，虽然保证了红包发放者足够的娱乐体验收益，但难免会加重了领取端的参与成本

　　>>红包的领取

　　领取红包是另外一个核心场景之一，决定了红包的互动娱乐效果。从领取场景来看，可以分为直接领取和条件领取：

　　（1）直接领取顾名思义用户无需额外的操作条件；

　　（2）条件领取则要求用户在领取红包前需要完成额外的操作步骤，如：分享链接、回答问题、上传图片等，才能最终领取红包奖励。

　　例如：

　　（1）陌陌的任务红包：领取者需先上传图片，待发放者审核后才能完成最终领取）

　　（2）饿了么订单红包：必须分享先完成分享操作，才能从分享链接中领取自己的红包（卡券）；

　　（3）除此之外还：限制领取用户的性别、是否关注（包括领取后默认关注）、领取之后自动回复口令等。

　　>>红包的传播

　　C2C类红包鲜于强调传播，因其往往是基于固定社交圈子的一种互动手段，更重要的是，谁也不希望自己的无缘无故被“传播”出去。

　　但在大部分B2C类红包玩法中，会侧重于引导用户进行社交传播。常见3种引导方式：

　　（1）分享红包链接之后才能领取红包内的奖励。分享操作作为一个必要领取条件。此方式常见于各类电商平台购物后，平台赠送的购物红包，需要先进行分享操作后才能领取红包内的优惠券。某年的微信新年摇一摇红包也有类似的分享条件设定。

　　（2）用户在领取种子红包可以选择分享邀请好友“集赞”，集赞数会影响红包金额的增加，以此来刺激用户自发传播。

　　（3）分享红包链接可以获得赠送的额外拆红包机会。