笔者以为陌陌上这样的功能还稍显合乎用户群体的偏好。微信来做，而且还是关系链亲密度最高的朋友圈中推出，“我当你是朋友，你连个照片都要先付钱才能看？”。

　　而实际上，整个功能上线没多久之后又下架了，似乎微信内部也没完全认同这个功能。本质上，这是支付现金购买照片的浏览权。

　　这个功能，笔者推演出两个需求逻辑：

　　（1） 这张照片对主人来说比较珍贵，不是轻易分享出来，于是设置了这个支付现金的门槛，过滤出对我真心诚意和愿意为我付出的“好友”。

　　（2） 这张照片对“部分好友”来说有一定消费价值，主人是在出售照片这个“商品”。支付门槛是保证自己在这桩“买卖”中不吃亏。

　　很明显，逻辑1是矛盾的，珍贵私密的东西一般不会在朋友圈这种相比于IM更加开发的空间中发出。于是乎，用户都奔着逻辑2去玩了。而逻辑2中，最“吸睛”的自然就是黄色照片。但除了少数非法牟利分子，大部分参与的用户都是打着“擦边球文案”来晒出一些无关痛痒的图片，于是引得无数付费用户骂声一片。

　　失控，由此而来。

　　微信红包照片虽然“短命”，但是红包+X的玩法，为其他红包产品提供了很好的借鉴思路。

　　3.2 QQ系

　　>>口令红包

　　如果说到聊天场景中有什么行为让人又爱又恨，“跟队形灌水”大概是最普遍的情况之一，大量无营养统一复制粘贴的内容充斥于正常的聊天信息流，类似线下聚会中的“起哄”，仿佛非常热闹却又十分尴尬。而QQ口令红包则通过金钱刺激加剧了这一现象。

　　QQ口令红包的本质还是拼手气群红包，额外的玩法是：用户领取红包前需要先回复一条口令消息，该口令文案由发红包者自定义编辑。体验来说就是群成员一边欢快地抢红包，一边自动跟队形灌水，灌水剧烈程度正比于红包个数。

　　没错，口令红包就是这么粗暴地“插入”信息流中。对于群聊信息流，红包口令犹如一道催化剂。

　　积极正向的口令文案在某种程度上可以增加群聊的趣味性，常见的节日祝福场景，若是普通群红包，群友不明就里看到红包消息点开抢完可能就匿了，或者发句谢谢老板和表情，但是强制口令消息形成的“刷屏”效果无疑在短时间内营造出一个群活跃小高峰。

　　但是金钱刺激之下，用户往往来不及细看口令文案就直奔拆红包，带来的恶果就是被别有用心的人坑了一把，“我爱吃翔、请插我”等恶俗口令充斥于聊天信息流，也使那些领了红包上当的用户懊恼不已（详见知乎QQ口令红包话题），当然少不了还有用来发布广告内容的口令等。

　　红包产品做出新玩法是好事，但是也得找准落地场景，或者反过来说，该场景下增加红包玩法需要注意什么细节。

　　>>刷一刷红包

　　手Q刷一刷红包属于在领取入口的交互方式时进行创新的B2C类红包。春节活动期间，在手Q首页下拉刷新，有机会刷出红包。这个玩法有趣的地方就在于将红包作为彩蛋植入到手Q下拉刷新的场景中，刷一刷有机会出现红包并抽中各类奖励。

　　下拉刷新这个操作是手Q的基础功能，利用用户早已熟悉的场景作为春节红包活动的入口，并将下拉刷新的UI与动效都统一做了节日氛围改造，营造出如同游戏pk中的“combo连击”效果，的确是一个非常有意思的领红包创意。

　　这应该算是在手Q没有摇一摇功能的“先天缺陷”下，产品设计者用更符合手Q用户操作习惯的玩法方案完成一次漂亮的“逆袭”。

　　>>空间动态红包

　　QQ空间动态目前上线了3种“小红包”玩法，分别是：问答红包、口令红包、DIY红包。这3种红包玩法主要是基于拼手气和固定金额的群红包玩法进行的微创新。

　　（1）问答红包：

　　在创建红包过程中，发红包者可以自定义一道问题。领红包时，用户需要回答问题后才能领取红包奖励，回复的内容会作为评论展示在该红包动态下。