同样是在聊天、feed流场景基于特定关键词触发线上的彩蛋红包，但是发放者变为平台方（品牌商）。将彩蛋红包作为一种场景化营销工具来与品牌商进行合作，撬动品牌商营销资源，给用户发放福利的同时实现相对精准的营销，未尝不是一种套路。

　　产品原型示意：

　　>>拜年音视频红包

　　春节拜年领亲友红包的时候少不了“新年快乐、恭喜发财”等祝福语，如果是通过在线方式发红包，除了刷屏的消息，总感觉少了些面对面问候的亲切。

　　领取红包时，用户通过比拼手速获得开红包的资格，并需要录制一段祝福语音视频之后才能进入开红包领取奖励的流程。

　　对于领红包者来说，依然是拼手速获取开红包资格，保证抢红包流程的流畅性。但增加开红包流程的复杂度，所以不再设计发红包者审核音视频的环节。

　　对于发红包者来说，则收获了超越文字图片消息以外的领取反馈。

　　产品原型示意：

领红包

查看祝福音视频

　　但不可否认，音视频红包的构思过于依赖节日氛围，在非节日场景中则成为了鸡肋。

　　>>动态红包音视频

　　将这个创意稍微转换一下，则变为另一种玩法：动态（feed流）红包音视频。领红包者录制好一段音视频发布到timeline中，好友需要支付随机小额红包才能解锁观看。

　　产品原型示意：

发布红包音视频

红包视频动态

红包音频动态

浏览红包视频动态

　　从用户的偏好来看，几乎可以肯定是视频红包会更加容易引爆社交网络。视频能承载更多的内容，实现更个性化的内容编辑和题材表现方式，丰富的内容也更能吸引猎奇心态的围观者。当然，也更容易被沦为灰色内容的谋利工具。反垃圾风控机制在社交网络信息的过滤中显得尤为重要。

　　>>个性化领取红包提示消息

　　微信客户端曾经因为特殊字符导致一个有趣的BUG，含有特殊字符的昵称在触发系统消息的时候会出现昵称分拆显示的情况。例如：用户“XX并摸了一下群主狗头”在群里撤回消息之后，系统提示消息会显示成：XX撤回了一条消息并摸了一下群主狗头。当时身边不少好友利用这个BUG恶搞出各种文案，无不热闹。

　　然而红包互动场景少不了系统提示消息，短时间大量集中出现，犹如贴吧中回帖的“小尾巴”一样，目前仅是简单的提示XX用户领取红包，何不植入一点个性化趣味性的玩法：

　　（1）用户抢完红包后，在红包金额界面提供选择个性化提示消息的入口，产品预设一个文案库供用户切换选择发送。if 不选择，do 默认文案。

　　（2）单独提供一个编辑个性化领取红包提示的页面供用户操作，当然结合各种平台的会员增值服务，可以将这个方案优化成：非平台会员只能从产品预设的文案库中选择；平台会员则支持自定义编辑消息文案内容。当然少不了屏蔽敏感词。