用户量一旦上去，必然“人多嘴杂”，结果很多用户不仅不能有效匹配，还会互相骚扰。用户涌入越多，管控难度越大，要在信息噪声的海洋中找到喜欢的东西就越难。

2、话语集中，参与感丧失。

话语权很容易向少数kol集中，他们成为麦霸，而多数人只能默默围观，缺乏参与感。

3、kol抱团，后进者很难出头。

这就好像在知乎上，大v点赞的权重远远超过普通人，而如果你不会“站队”得罪了人，还可能遭遇组队点踩投诉，这就让后来者渐渐不大愿意发东西。

4、蒸发冷却，劣币驱逐良币。

另一种可能是，新来者的迅速涌入，渐渐拉低了社区的平均水平，导致顶部的大v渐渐不想说话、逐步离开，然后进一步加剧了社区的水化。

当认真生产内容的人努力了半天憋出一篇大稿，效果还不如故事、八卦、鸡汤和段子时，他们也就不想写了。

5、pgc依赖症

尽管从估值的角度，一个全民ugc的平台往往更有想象力。但是实践中，很多声称ugc的平台最终都免不了pgc化。当然，这里的pgc未必是平台主动雇佣的“写手”们，而更可能是各个平台上的做号者们，“薅流量的羊毛党”。

在中国，pgc几乎必然长远压制ugc，原因一是专业生产内容者更容易获得流量，更知道怎么抓住用户G点、流水线一般地生产爆款内容，这个优势“有感而发、即兴创作”的ugc们不具备；二是专业内容生产者持续生产的动力更足，往往已经建立了围绕内容流量的“赢利链条”，这比单纯凭兴趣情怀的ugc们会好很多。

即便在微信这样的平台，转发分享pgc内容越来越多，原创热情相对降低，也是一个可见的趋势。

从pgc运营开始切入，往往短期内就很容易完成社区的冷启动，但是长远看却常常可能扼杀了大众ugc参与的氛围和热情，不大可能形成生态。但是从ugc切入，免不了陷入信息噪声的苦海，最终往往逐步pugc化。

正因为这五个原因，传统社区们几乎完全无法抵御“盛极而衰”的宿命，当大量用户涌入、数据达到最高点时，各种潜伏已久的矛盾问题纷纷爆发，事实上下行曲线已经悄悄开始。

新一代内容社区可以逃脱这种宿命吗？

十、演变：过去与未来

回顾历史，社区一直在进化。

第一代社区，就是传统的论坛bbs，其特点就是“版主推荐”。版主置顶了，版主加精了，版主发起活动了……但是版主的能力永远是有限的，面对千奇百怪的需求也往往众口难调。于是一旦海量用户和信息涌入，他们就hold不住了。

第二代社区，是微博、instagram这样，其特点就是“社交推荐”。你关注不同的大v，看到的东西就会不一样。但是这样的社区很容易被“做号者”钻空子，最后变成僵尸粉和水军们的乐园。同时，话语权迅速向kol集中，一样导致大多数用户毫无存在感和参与感。

那么现在正在崛起的新一代内容社区，则很有可能是“算法推荐和社交推荐的统一”（甚至更偏向于算法），从而作出今日头条版的内容社区。比如在快手上，平台根据你的爱好推荐相关的短视频，而你即便没有海量粉丝，也可能因为内容标签而推送给对应的用户群，从而获得很好的传播。

这样一来：

1、feed流里千人千面，每个人看到的信息都是他感兴趣的，减少了信息噪声。

2、kol们看到的也是他感兴趣的，觉察水化、蒸发冷却的可能性降低。

3、话语权就不再只是向大v集中，新人只要内容质量过硬，一样有出头机会。

看起来，问题迎刃而解了？

但是，算法推荐一样有它的局限：

1、任何算法都必须以一定的数据量为前提，否则毫无意义。也就是说，你必须已经取得较大规模的用户、积累了一段时间的用户使用，这个算法才准的起来，更何况很多内容很难CTR、贴标签。

2、算法推荐很容易带来茧房效应，当发现用户对一类信息感兴趣后，就拼命推送这类信息，而失去了更大范围的丰富可能，人的视线越来越狭窄单调。从实践中看，无论头条还是快手，这种做法最后都可能导致平台的low化，就是渐渐用户看到的都是最浅显通俗、简单粗暴的内容，因为这些是最容易在短期内“抓住人性”的。

问题还很多，但并不妨碍内容社区的大时代扑面而来。

十一、趋势：独角兽的黄埔军校

回到开篇，为什么说“内容社区”很可能是未来呢？在这个未来中，会不会出现更多知乎、快手这样的独角兽呢？

有几点值得关注：

1、微信朋友圈可能即将开始“下行曲线”。

有没有注意到，当微信开通了“朋友圈三天可见”功能后，很多人毫不犹豫地启用了这一功能呢？