工具派的意义在于：往往从基础高频刚需切入，很容易获得稳定的流量；用工具生产出的内容可以分享到微信微博，引发二次传播；工具本身可能吸引专门的内容生产者，从而有利于潜在kol的发现和培养。

3、活动运营派

持续的活动是内容社区的动力之源。代表如颜值社区平台in，视频群聊趴呗刚刚上线，又联合环球小姐大赛打造线上“造星工场”，结果引发了激烈“内战”。

in注册用户已经破亿，其中75.3%为95后，83%是女性用户，消费意愿和能力较为突出，这些资源如何盘活？平台分两步走：第一步，邀请数千名环姐入驻，利用头部稀缺的明星资源，带动内容的PGC化升级。第二步，环姐“入侵”引发鲶鱼效应，in内的各类达人组成“in girls”战队向环球小姐发起挑战，争夺上总决赛现场的机会。很快，整个社区在美女们的颜值对弈中火爆起来。

六、沉淀：”隐形护城河“，不同的国度。

冷启动容易，可流量怎么留住？内容社区有一个隐形护城河，叫”社区氛围“。

试想，如果遇到突发事件，你想知道”最新最快“的消息，一定会去微博。但是你想知道”最深度“的探讨，一般会去知乎。

你拍了一张精美有调性的照片，会发到in，但如果你打算“很没品”地逗逼搞怪，十之八九会去快手。

你今天忽然在朋友圈看到朋友发了条《异形：契约》的评论，你还想看到其他人的评论，但是接下来往下刷，眼前都是养身、投资、明星……所以你一下子很扫兴，索性去豆瓣看好了。

你想发一篇对产品的观点，但是发在朋友圈的话，是不是太装逼了会被同事笑话呢？于是你去了知乎。

这就是”氛围“，一种说不清道不明的东西，就好像你去东京、去泰国、去坦桑尼亚……都会感到完全不同的氛围，总有一种能深深吸引你、流连忘返。

知乎的社区氛围是深度、撕逼和故事，朋友印象的氛围是内心、描述和三观，快手的社区氛围是逗逼、搞笑和平民化，in的社区氛围是年轻、颜值和品牌……氛围对于对应的用户，有着不可阻挡的魔力。

七、粘性：护城河的“配方”

社区氛围由以下的元素组成：

a、主要的弱关系链形态

内容社区上呈现的，是各式各样的“弱关系”：kol和他的粉丝们、不同兴趣的小组圈子社群们、围绕某一热点话题形成的瞬时情谊们……

如果说，社区的核心是生产和消费内容的人，那么一个社区的氛围也基本由其主要的关系链形态决定。

知乎的人群主要来自一二线城市的高学历人群，这就决定了“长内容”在这里不会被排斥，反而可能被追捧；快手上主要来自三四线城市和农村，你要逗逼不要装逼，否则没人理你；小红书从海购达人和明星买手们做起，这就和淘宝天猫形成了差异。

什么样的关系链，什么样的社区。

b、用户的角色身份

假如每个人都是千人千面，那么不同社区往往可以释放用户的不同面。

快手上充斥着自虐吃灯泡，生吃病死猪，动感社会摇，搞笑黄段子，显然是抓住了用户的B面。

相对的，in上大量晒时尚搭配，原创手绘，旅途美景、特色美食、胶片摄影等偏文艺风生活剪影，明显对应着用户的精致A面。如果你身体里那个文艺爱美的少女心开始泛滥，自然会在这里发布照片。

如果，你灵魂寂寞想要寻找精神共鸣（而不是探探那样纯看脸），朋友印象就是一个走心的选择。

当你想要变身二次元中二人群时，b站等是最后的失乐园。

而当你忽然变成认真好学、求知上进的“那个你”时，知乎就是最好的去处。

什么样的角色，什么样的社区。

c、主流内容风格

有一个词，叫“调性”。

不同的社区，会逐步形成各自的主流风格：在这里更适宜发布这种风格的内容，在这里更容易找到这种风格的内容。

比如，知乎上业已形成的“知乎体”，快手上逗逼创意的视频风格，in上的高颜值品牌风，简书上的文艺鸡汤风。

试想，如果你在朋友圈、贴吧或者豆瓣，用“知乎体”发东西，会受欢迎吗？大多数人一定说，太长了太装逼了！同理，你把快手上的视频发到土豆、美拍试试呢？所以发布哪种风格的内容，关键要看社区氛围的适宜。

适宜生产和消费某种风格的内容，对相应调性的用户是不言而喻的吸引。

不同品性的内容凝聚不同品性的人心，又框定了内容风格演进的氛围。

d、管理机制

内容氛围水面之下的核心，是整个平台的管理机制，这就像一个企业的文化常常由背后的制度决定。