笔者曾在《还在迷恋垂直细分生意的创业者们，该醒醒了》一文中指出：垂直社区的社交需求，往往一个微信、qq群就能满足，其内容需求关注相关主题的公众号、微博大v就可以。那么一年过后，是不是要自己打自己脸了呢？

也许这些社区还有某些东西，无法被替代？

四、分野：社交只有一个，社区可以很多？

大多数人分不清社交和社区。

14年社交大热的时候，各种各样的打着社交旗号的app冒出来，但很多其实都是社区。

都有im对话功能，都有newsfeed动态信息流，都有群……关键是都有内容和关系，傻傻分不清楚。

怎么区分？社交和社区中都有着内容和关系，关键在于”以谁为核心“。

所谓社交，其核心是“人们关系的建立、维护和深化”。比如微信，主要是关系的维护和深化；而陌陌探探则围绕着发现和建立。

所谓社区，其核心是”围绕着核心关系和内容的群体参与“。社区是有着明确中心的，要么是大v和kol，要么是置顶内容，要么是热议话题，它把人们放在一个”中心化的广场“上。广场中心生产内容，其他人负责消费内容，围绕内容进行各种参与（围观也是参与）。

为什么社交领域机会没那么多？因为一个人日常维护的关系量是有限的，按照邓巴数最核心也就是150人左右。怕麻烦的中国人，会把较为重要稳定的关系放到一个地方去”批量处理“，这就是微信了。否则，如果一种关系一个平台，人们就会疲于奔命、无法兼顾地累死。

但是社区领域的机会稍微多一些，是因为人们想要体验的角色是相对多元的。你可能是职场白领、辣妈、文学爱好者、资深影迷、三观问题爱好者……那么想要体验不同的角色时，去对应的内容社区，远比在朋友圈的信息大海中筛查对应内容要高效得多。

维护社交关系是需要投入时间心血的，不然很快就淡化成路人。但内容社区没有这个压力，你要沉浸到一个新的状态和角色里，只需要点开内容社区，有的时候只看不说就好了。

你不可能把所有感兴趣领域、有那么一些儿志同道合的朋友都加成微信好友（社交），但是你可以在不同主题的内容社区和他们沟通。

当然，由于潮流的周期性和人群的分化有限，内容社区可能很难做到微信那么”大和稳“，市场的天花板要低一些。但也绝不像社交那样一将功成万骨枯，它会出现多个领域、多个人群的知乎和快手，小红书、in、宝宝树、朋友印象、美篇都可能复制这种繁荣。

五、爆发：社区冷启动三板斧

如果套用投资大咖金沙江朱啸虎”市场大、可复制、可防御“的投资理论，内容社区的价值一样成立。

如前所述，”市场仍然有、红利依旧在“，是内容社区的第一个优势。

第二个优势，内容社区的冷启动相对容易，可以出现爆发性增长。

做过bbs的人都知道，一个坛子做起来，并不需要一开始就有很多人和主题，它只要让用户进来的时候第一眼看到”这里有一些质量上乘的大咖和内容、并且持续更新“，就可以了。几百个内容生产者所能创造的活跃氛围，就可能吸引几十万的用户。

一个内容社区要制造”热闹的第一印象“、实现冷启动，其实并不难。这两年更积累了宝贵的战术经验。

1、病毒营销派。

通过一个“病毒营销”，迅速引发自发传播的链式反应，从而迅速获得巨大流量。这里的代表是朋友印象，无论先前的“三个词形容我”，还是后来的“想要匿名对我说什么”，他们一次次通过对用户的社交心理把握将病毒传播玩得炉火纯青，j2直播，获客成本低到忽略不计。

2、工具导流派。

instagram从照相工具切入，成就了最大的图片社交（社区）平台。国内的in从女性图片逼格化工具切入，构建了一个高颜美女晒旅游、美妆、美食的乐园。快手一开始是一个gif图和视频工具，却做出了了不起的短视频社区。近期的美篇则是朋友圈长图文工具，因为独有的调性成了中老年摄影者的新宠。