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2017-08-04 11:39 来源:36氪 快手 /知乎 /社交 作者张俊，上海帅醒创始人，专注tmt领域产品开发和商业分析，运营争鸣辩论（全国大学生）组织和sns lab社群，事件营销操盘。公众号阿辩论（ID：bianlunlove）。 一. 现象：内容社区火了？ 近来，知乎和快手怼上了。 有网友在知乎上发快手点评，没想到被快手员工“扒皮”。接着此事引起轩然大波，快手接连应对不当，危机公关酿成了更大的危机。一时间，反对快手已经成为知乎上的政治正确。 快手和知乎仿佛两个国度。而这些分裂的社区们折射出的，恰恰是很多人的生活轨迹： 早晨，在拥挤的地铁上刷知乎，围观撕逼。 中午，在食堂刷脉脉，偷窥职场八卦。 夜深了，打开朋友印象，刷匿名“三观”问答，找有感觉的异性。 听音乐，打开网易云音乐，看看附近妹子的爱好； 理发时，“小哥”又在炫耀最新拍的快手视频。 约会时，女友打开in，刷各种“高颜值”的美妆、美食、旅游，记录精致生活。 这是今天城市众生的缩影：泡社区。 同一个我，每天晃荡在不同的社区里，释放着性格的不同面。 人群的分裂，性格的分裂，繁荣了一个个内容社区。进入2017年，资本回暖，内容社区们有了声量。 1月，知乎完成今日资本领投的1亿美金d轮融资。 1月，社区化的假装情侣完成1000万元pera轮融资。 3月，美篇完成真格基金投资的1700万元a轮，另辟蹊径切入了中老年社区方向。 3月，快手完成由腾讯领投的3.5亿美金战略投资。 3月，图片社交in 3.0版本上线，以LBS+兴趣为主的“世界页”亮相，突出有调性的年轻人内容。 4月，高质量图文创作平台简书获得媒体关注，要营造一个更健康、更有价值的社区。 7月，朋友印象获得新一轮1亿元融资。 毫无疑问，知乎和快手作为两个极端，正在引领内容社区的升级。接下来，谁能复制知乎快手的成功，变成新的独角兽呢？ 内容社区，会是一个新的热点吗？ 二、流派：内容社区的类型 纵观当下的内容社区，有四大流派： 1、内容中心派，以高质量的内容作为社区核心，一切围绕内容。知乎是中国最大的“深度内容”社区，以“问答求解”的形式，连接各行业精英和深度内容，内容的专业性和可读性是其核心，对于90%以上的大多数用户，即便没有任何发言，“刷知乎”本身就是一种生活方式。 2、社交中心派，以用户创作的ugc内容为主导、强调社交属性。朋友印象致力于打造每个人的“陈列馆”，馆内“展品”由用户的生活记录、他人的评价、针对三观的灵魂问答组成，从而完成了对一个人的全方位记录，组成一个人的传记和百科，这些内容都会成为社交契机。 3、消费融合派，强调品牌与消费内容的分享，致力于广告和电商的转化。in是围绕白领女性精致生活的分享平台，高颜值的女孩子们用照片和视频记录着各自的美食、美妆、旅游等生活信息，这些分享又成为品牌消费的参考引导，从而成为热门品牌电商倒流的利器。 4、工具延展派，工具切入拓展到社区，社区内容反过来巩固工具应用。网易云音乐是小资中产们的最爱，不仅是音乐软件，歌单、乐评、附近、动态、话题打造出了一个有温度的音乐社区，你尽可以找到喜欢同一首歌的异性……这样一个家园设定让云音乐脱颖而出。 内容、社交、消费、工具，条条大路通罗马，为何最终他们都不约而同地走向了内容社区呢？有个性调性、有消费价值的内容社区，会是最佳的前程吗？ 先来看看大背景、大机会。 三、背景：泛娱乐，大时代 在《未来5年大机遇，做贩卖多巴胺的超级玩家》中，笔者已经指出： 新的经济周期已经开始，在平台（效率）战争大势已定的局面下，未来几年主要的机会在消费和“娱乐”：谁能帮用户更好地杀时间、去无聊、带来丰富的精神享受和满足，又不触犯政策红线，谁就能抓住新周期的红利。 内容社区正是娱乐时间“杀手”，会让用户产生沉浸性依赖。 只要抓住一个人群的娱乐时间和习惯，都可能成就一个内容社区独角兽。你看： 年轻人对二次元的钟爱，诞生了b站。 年轻女性对品牌与精致生活记录和分享的需要，催生了in。 一二线高学历人群对深度长阅读的喜爱，催生了知乎。 二三四线和小镇青年中屌丝群体的无聊，催生了快手。 情感、三观和爱好的共鸣，自我描述以及来自朋友的实匿名描述，让朋友印象屡屡刷屏。 而学生群体对“文爱”的癖好，催生了假装情侣的社区繁荣。 甚至比如美篇这样的产品，我们可能闻所未闻，却是中老年摄影爱好者的园地。 未被把握的社会潮流，和更多未被开垦的人群，将为我们打造出更多的内容社区”独角兽“。 (责任编辑：本港台直播) |