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wzatv:一个亿级传播量的活动背后,我们做对了哪三件

时间:2017-07-30 01:04来源:118论坛 作者:本港台直播 点击:
一个亿级传播量的活动背后,我们做对了哪三件事? 2017-07-29 11:09 来源:36氪 宇宙 原标题:一个亿级传播量的活动背后,我们做对了哪三件事? 编者按:本文来自微信公众号“BottleD

一个亿级传播量的活动背后我们对了三件事?

2017-07-29 11:09 来源:36氪 宇宙

原标题:一个亿级传播量的活动背后我们对了三件事?

编者按:本文来自微信公众号“BottleDream”,作者 衷声;36氪经授权发布。

Hey,这是第四次给你写信。天气很热,愿你心里凉快。我是衷声,BottleDream的CEO。

这封长信是一次经验分享,阅读它大约需要10分钟(以下真的略话痨,不过你不会后悔)。

wzatv:一个亿级传播量的活动背后,我们做对了哪三件

起源是今年5月20日,我们在上海举办了一场「瓶行宇宙」线下创变者活动,关注一个社会问题:浪费。10个成员的小团队,180天的打磨时间,连结优质共创方近21个(联合国粮农组织、老板电器、联合利华、京东、禾然有机、宜家、例外、西岸、雕刻时光、优酷、网易新闻、黄油相机等等),当天线上直播观看量累计1100万+次,线上线下多渠道传播抵达近1.8亿人(居然上了《焦点访谈》)。

▲瓶行宇宙创变者大会:不浪费 好好爱

好了晒成绩单环节结束。

画风一转至去年11月,状况是:团队3个姑娘刚搬到上海、新成员还没出现、钱很少、没背景,好在有不少热心帮忙的朋友。整个过程,我们无知无畏,像大雾里登山,踩了不少坑,也探索了不少过瘾的新方式。从效果反推,证明我们至少做对了一些事情。这封信,可以看作一份冒险笔记,如实展现 BottleDream 复盘总结的宝贵经验。

瓶行宇宙结束后,我们的公共邮箱、成员微信,几乎每天收到新的合作、分享邀约。总结下来是以下几种声音:「可以一起做一个像瓶行宇宙一样的活动吗」、「怎么做打动人心的传播」、「怎么在保有调性的同时与商业深度合作」,我们自嘲快要变成一家活动专业户。

但这并不是我们的初衷。BottleDream 深耕在社会创新(Social Innovation)领域六年,核心只做一件事:创造最棒的社会创新内容。我们走遍全世界,挖掘用创新方式介入社会问题的创变者;我们发明了一套独特的语言体系,重塑年轻人对「做好事/自利利他」的观念。「让有意义的事情有意思」这个使命,渗透在一次又一次的对话、文章、视频、活动、传播等等载体中。一年一度的「瓶行宇宙」创变者大会,是其中的表达方式之一,它凝聚了BottleDream的精髓。

下面这句话,精准地概括了BottleDream作为一家内容公司存在的意义:

If we want to build a better world, we can start by changing the way we talk about it.若我们想创造一个更好的世界,可以从改变谈论它的方式开始。

wzatv:一个亿级传播量的活动背后,我们做对了哪三件

「太多人专注于边缘,而忘记核心」,有人说,人与人的差异,往往来自于是否始终看见核心与本质。我们想分享本次瓶行宇宙之后,BottleDream对于几个「核心」的独特认知:

传播的核心

合作的核心

解决问题的核心

做好BottleDream的核心

读到这封信的你,也许是对「有意义又有意思」的事自带燃感的年轻人,也许是社会创新/公益/慈善领域的从业者,也许是内容创作、传播、线下活动的专业人士,也许是想让你所在的企业投身有意义之事的职场人或决策者。相信这篇文章,能给你带来新的视角与认知。

第一件事:确立传播的出发点

在谈论如何做传播之前,谈论方向是必要的。

每一刻,这个世界上有无数个活动、无数场传播,以千百万种面貌出现又消失。它们为何出现,又给这个世界带来了什么?我很喜欢的德国纪录片导演赫尔佐格,近期来中国,被问到如何看待中国的新媒体爆发时,他反问记者:

你为什么觉得10万次转发量很有意义?如果一张没有价值的照片被转发,等于10万多倍的愚蠢。

什么是「有价值」的内容,见仁见智。而对任何一个想长久创造价值的团队来说,厘清传播的动机至关重要。否则,你将一次又一次地迷失、绕路、回到原点、重头再来。

以下是 BottleDream 的出发点:我们相信,当下世界最本质的社会问题,不是生态危机、全球变暖、贫困或是疾病,而是人的观念。《社会物理学》的作者 Alex Pentland 说:

我们「明天」就能解决气候变暖——如果「今天」人类能建立一种互相理解、一起讨论、并为之行动的方法。

这个认知,决定了我们做传播的出发点在于,用有意思的方式进行「观念的重塑」,由此撬动良善的行动。

(责任编辑:本港台直播)
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