点击任何效果广告都会将潜在客户带到两个地方之一：Slack的主页或Slack的产品页面。以下是将潜在客户引导到产品页面的广告的整个付费搜索渠道：

Slack正在为许多不同的关键字使用通一个着陆页。 通常情况下，一家公司将根据搜索者的关键字创建多个不同的目标网页，但是这个特定的着陆页必须能够很好地运行以便可以直接将它们全部引导到这里。 （我们将在“着陆页分解”部分中讨论为什么这是一个很好的着陆页）。

大多数关键字都是“协作”，“消息传递”或“沟通”的一些变体。Slack需要吸引广大受众。显然，Slack发现似乎有三个词具有普遍的吸引力。

还有几个竞争对手的品牌关键字（比如：“office 365即时通讯”）。 据我所知，Slack并不投资于重定向广告。

总的来说，Slack对广告的关注更多的是品牌建设。 这意味着他们也尝试了一些更“传统”的广告形式，以帮助扩大品牌影响力：

Slack最著名的传统广告在纽约时报上，他们刊登了正版广告。这个广告是对即将推出自己的竞争产品的微软的挑战。

Slack之后在他们的媒体平台上发布了整个广告，从而为他们提供了传播的另一个出路。 显然，它的工作。 这篇文章在Medium上有14600次分享，名列前茅。

我无法确定这个广告是否带来了更多的付费客户，但肯定有很多媒体关注，也许创造了一些忠实的粉丝。

着陆页面分解

无论是他们的首页还是产品页面，Slack目前只有两个用于付费广告的着陆页面。

大多数公司都有许多着陆页选项来满足不同的受众成员、搜索关键字和产品。 但由于Slack迎合了如此广泛的观众; 主要通过品牌关键字获取流量，只提供一个产品，他们只需要几个着陆页面即可。

让我们再来看看主页。

如果浏览者最终打开Slack的主页，这就是他们会看到的。

简短，甜美，简单：Slack的口号，他们独特的销售命题（USP），以及一个大型绿色CTA，呼吁浏览者“开始”。

这是Slack指导人们通过品牌关键字找到他们的页面：

毕竟，如果有人已经足够了解Slack，直接在搜索栏中输入品牌名称，那么几乎不必用额外的信息或完整的销售页面。他们需要的只是一个简单的下一步。 在这种情况下，点击“开始”按钮。

在主页上，如果向下滚动页面，可以获得更多信息。

通过不突出这一部分，它阻止了读者分心，立即将眼睛吸引到CTA按钮，作为唯一合乎逻辑的下一步。

除了主页之外，Slack还将其产品页面用作着陆页。 有趣的是，这不是一个特殊的着陆页，只能点击付费的Slack广告才能看到。你可以通过点击其网站页脚中的“产品”文本链接或顶部导航来实际找到它。

虽然产品页面肯定比主页更长，但并不需要跟多的文字; 相反，它围绕色彩和吸引人的视觉效果。

让我们分解一下滚动页面，看看发生了什么。

首先，着陆页的外观如下：

1、一个突出显示的视频是人们看到的第一件事。 如果我要“观看视频”，我将会了解到Slack的主要优点，j2直播，它是如何运作的。

2、 Slack提供的简洁明了的描述。 糟糕表述能力是一个非常普遍的痛点。