根据国家统计局数据，2010-2016 年我国社会消费品服装类零售总额由5,874 亿元增长到14,433 亿元，复合增长率为16.16%；增长率由2011 年的35.43%下降到2016 年的7.04%。可以看出，服装业在经历了井喷生长之后，增速逐渐放缓，现阶段，红利期已过的互联网服装批发在后半场面临着更大的考验。

不仅如此，在服装业的批发环节，随着行业的不断细化，行业竞争也越来越激烈。“互联网+”的出现，让服装批发也走上了新的舞台。

传统服装批发在互联网时代频遇瓶颈

小米雷军说：“站在风口上，连猪都能飞起来”，风口就是势，没有这个势，企业就会变得寸步难行。如何紧跟趋势，做一头会飞的猪是所有传统企业老板最大的命题。传统服饰批发市场就是站在了互联网的风口上，但机遇的背面就是挑战，面对各种外部压力和内部萧条，这一产业的转型举步维艰。

众所周知，在电商急速膨胀的时期，网购大幅激发和刺激了人们的购买欲望。经过一段时间的快速发展，服装行业很快就出现了产能过剩的问题。很多服装企业积压了较多的存货，j2直播，面临较大的去库存压力，同时，不少业绩较差的店铺走向倒闭。我国传统服装批发市场发展空间逐渐变小，在互联网的挤压下更是痛点频发。

其一，传统服装批发行业信息极为不透明，导致内部混乱。在封闭的批发交易环节，很多服装批发商家为了盈利，虚化服装商品宣传，随意加压销售价格，信息的不对称直接导致零售环节面向消费者的价格起伏不定，使消费者望而生怯。在经销商环节，也不乏不服从管理、随意降价销售或者窜货的行为，服装企业的品牌战略很难通过渠道得到有效的贯彻实施，给传统服装批发市场带来不好的影响。

其二，“灰色收入”受到威胁，传统批发商抗拒转型。产业链的缩短意味着过手利润的缩水，信息透明表示任意一个B端都可以直接面向C端，与消费者对接。转型对于大多数传统服装批发商来说并不友好，他们已经习惯了依靠传统模式盈利。但天不遂人愿，随着人们消费观念的转变，互联网公平、开放的理念冲击，传统的批发模式越来越难以为继。

其三，批发产业链过长，监管困难。传统服装批发市场管理不够完善，也与其过长的产业链有分不开的关系。整个服装批发市场规模庞大，不乏有些批发商从中造假，激烈的行业竞争也催生出不少急功近利的厂商，监管难以做到面面俱到，行业漏洞百出。模仿品牌服装产品、为求利益自行生产假冒伪劣产品、贴上名牌商标后高价出售，传统服装批发业饱受诟病，声名狼藉。

从服装批发行业面临的现状与痛点来看，目前服装批发市场的销售规模已经开始走下坡路。对于服装行业来说，目前最需要的是扩大服装批发市场，挖掘更多创新发展模式，促使服装批发快速发展。

直播服装批发模式胜在新颖

现如今在线直播行业风生水起，已经成为不少商家心中最具传播力的宣传平台。根据中国互联网络信息中心发布的《第38次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年6月，网络直播用户规模已达3.25亿，占网民总量的45.8%。由此可以看出在线直播深受广大消费者欢迎。

在互联网+的影响下，消费者的购物需求发生了很大的变化，他们希望有更加个性化服装购物，选择符合自己内心的服装产品。于是很多服装批发商家为了根据不同属性的用户需求也纷纷把目光投向了直播的平台。以衣源购、衣联网为代表的服装批发也进入互联网的直播平台，这类直播模式通过平台为客户进行服装面料讲解和介绍，为客户推荐服装产品，给客户提供了不同以往的服装批发购物体验。

从产品宣传角度来看，这类服装批发直播平台不仅给用户购买带来了便捷，还满足了众多客户对服装观看了解的需求。相比之前的单看图片了解购买，这种直播方式有更多的优势，客户通过手机、电脑进行观看，听主播介绍服装产品、线上交流等一系列服务体系进行对比，然后来进行选择自己满意的服装批发商。这种模式满足了客户对服装批发多样化购物的需求，并借助互联网直播的方式为客户提供了更多选择的便利条件。

其次从提升用户粘性方面来看，随着互联网的影响，人们的生活消费观念在发生转变，衣源购、衣联网等服装批发商为了拉拢客户，也开创了服装批发+直播的模式。网上购物、网络直播是了解现如今互联网服装的方式，人们对生活的质量不仅有了一定的准则，对于服装购物也有自己的要求。