姬十三日前在接受采访中说，知识还没有成为“硬通货”，因为“一双鞋在不同平台都卖差不多的价格，但同样内容在一个平台能卖得出去在另一个平台就不一定。”为什么一个看起来很像风口的概念，atv，并没有一群猪被吹起来？

刺猬公社 | 王惠民

近日，在夏季达沃斯论坛上，果壳网、分答创始人姬十三接受媒体采访时表示：“我觉得整体行业的变化比我一年前想的要慢，我以前会更乐观一点，但其实行业的产品迭代没有我想象的那么大。”

姬十三（左）接受采访中 (图片来源：凤凰科技）

知识付费与共享单车是2016年最被看好的两个风口，一年过后，共享单车的名字已经响彻全国，成为资本市场的宠儿；相比之下，知识付费略显疲沓。

为什么一个看起来很像风口的概念，并没有一群猪被吹起来？

“赛道已来，风口未起”

北京，每天清晨拥挤的地铁六号线，小张都会习惯性地打开“得到”app，在别人纷纷掏出手机开一局“王者荣耀”的时候，他默默掏出耳机，以罗振宇的熟悉的开场白开始新的一天。

在同一时刻，中国大概有数万人会打开手机里面的app，在睡意残留的余味中，听罗胖今天会给他们带来怎样的观点和看法。

知识付费市场已经有多大？参考国家信息中心《中国分享经济发展报告2017》给出的数据——2016年知识领域市场交易额约为610亿元，atv，同比增长205%，使用人数约3亿人。

同期中国网民7.3亿，证明知识付费绝非小众消费。

“知识付费并非新鲜事物。在出版、教育和培训等领域，具有一定普适性、系统化的知识以书、学历和技能资质等标准化产品进行付费输出。这些主要是硬知识。此轮站在风口浪尖的知识付费主要指软知识付费，即消费者以付费方式获取一些认知盈余者实践的总结、经验和体会等被个体自身认为有价值的非标准化的知识产品。”极光大数据今年4月发布的《知识付费行业研究报告》开篇，对知识付费做的这番描述可谓恰当。

相对于需要更多时间理解吸收的“硬知识”，软知识有着更低的门槛和更广阔的受众群体，它紧密结合当下人们时间利用碎片化的特点，而音频传播也成为所有模式里面最受欢迎的一种，人们完全可以一边做其他事情一边收听。

不过知识付费选择跟音频联姻可能另有渊源。在过去一年一批知识付费产品大规模引爆市场之前，知识付费原初的萌芽，是一些群体对微信群的利用：通过微信群进行授课，用户先付费、然后被拉进群，对主讲者来说语音自然最方便。

知识付费平台最早的创业者，盯上的目标人群就是各类有线上语音授课需求的。知道红点直播这个产品的人至今不多，它却是这一领域最早的探索者之一，它的长时间沉寂，再次说明了找准风口多么重要。

根据极光大数据的一份报告，市场上各大付费知识平台，在今年3月26日当天的渗透率排名由高到低分别为喜马拉雅FM（渗透率为6.33%，用户规模为5701万），知乎（渗透率为2.17%，用户规模为1955万），得到 app（渗透率为0.31%，用户规模为283万），千聊（渗透率为0.05%，用户规模为44万），分答（渗透率为0.04%，用户规模为35万），在行（渗透率为0.02%，用户规模为13万）。

如果说刚刚过去的一轮知识付费风，由各平台的产品创新以及运营攻势掀起，在夏季达沃斯论坛上姬十三用“赛道已来，风口未起”来描述市场现状时，他说的“风口”应该是期待中的某股更强烈而持续的风了。

在接受媒体采访时，姬十三还说，知识还没有成为“硬通货”，至于什么叫硬通货，他举例说明：“一双鞋在不同平台都卖差不多的价格，但同样内容在一个平台能卖得出去在另一个平台就不一定。”（注：“硬通货”的原意是金属货币，现在多指信用良好、币值稳定的货币。）

那么，知识会变成“硬通货”吗？

知识付费发展进程 （图片来源：极光大数据）

轻付费问答模式的尴尬