再比如，由李诞、池子合体的《全国第618套广播体操之年中在召唤》，借课间操场景发布魔性视频，“一二三四，我618！二二三四，我618！” 没有丝毫隐晦，视频音乐的旋律在脑海里挥之不去。

整体上看，持续强化618数字这种洗脑式宣传的广告效果立竿见影，直达人心。

3. 中场

我们先来简单梳理一下中场紧密的活动节奏：

6.1：迪士尼品牌日+家电专场

6.2-6.3：居家生活专场

6.4-6.6：服饰专场+6.6中国品牌盛典

6.7-6.8：0元购家电专场

6.9：生鲜专场+超级秒杀日

6.10：居家生活专场

6.11-6.13：京东超市专场

6.14-6.17：3C专场+6.14神券日+6.17明星直播日

与开场那种可能只需将618年中购物节信息触达到消费者，不太考虑营销实际转化的情况不同，开奖，中场意味着618正式进入节奏。数据来看，今年来京东参加618活动的品牌商无论从数量上还是影响力上还是足够的。此外，京东需要做的事情主要集中在以下两个方面：一来需要整合品牌资源，最大化将其展示曝光，帮助品牌商提升销售收入；二来京东承担着集聚线上流量，持续吸引用户访问，提升用户粘性，最大化实现销售转化的重任。

为了使得618的势能逐级递增，必须要有一条线能够将整个618联动起来，而这条线则是大品牌+大明星的玩法。下面我们来看看在京东举办的中国品牌盛典和“大牌撩王牌”活动中，它如何利用“大品牌+大明星”将整个活动的势能提升的。

中国品牌盛典

6月6日，京东举办中国品牌盛典，从“中国设计”“中国质造”“中国传承”三个板块切入，齐聚63个细分行业、2800个精选品牌。

营销策略上来看，以‘中国品牌盛典’响亮的口号设置悬念吸引用户关注，邀请企业大佬、精神领袖、明星纷纷站台，阐述国品精神、深挖品牌故事，赋予延伸品牌内涵。利用怀旧营销等情感性表达手法引起用户共鸣和参与，最后通过视频+直播的综艺形式增强用户参与和互动，进而让活动进入高潮，j2直播，提升活动影响力。主要途径有下面3个方向：

渠道广告

APP首页开屏广告、信息流广告等铺天盖地，线下主流报刊、广告栏的宣传自不必多说，甚至户外广告都出现在香港街头。

这一轮中场的营销广告有一个特点，偏向情感式沟通。比如下方的怀旧海报、永久自行车、橡皮筋这些存在于人们童年记忆中的元素，一下子拉近了与用户的距离，让人觉得既亲切又易接受。

双微互动

在微博上，数十个品牌在当天以#厉害了我的中国品牌#话题发起联动，同时，品牌自家的宣传推广、各类KOL的软文应接不暇。

品牌雇主短视频

站内，各大品牌也是卯足了劲，给出了最实惠的价格和最品质的商品，品牌当家人亲自上阵安利产品，录制视频发来祝福和对618战绩的期望，颇有一番节日大联欢的味道。

访谈大佬节目

京东此次邀请李宁、海尔、百雀羚等10位企业大佬，打造了访谈节目《国品领袖说》，梳理企业精神、品牌理念、品牌故事，以情怀和情感作为与消费者沟通的语言。

电商直播