原野守弘的作品，会让人想起那些宏大的场面，关注的却是微小的细节。

　　原野守弘是一个广告创意人，在深圳 Mindpark 大会上做了一个名叫 “Don’t Make Shit For Shit” 演讲。当你问他，如何定义 “Shit“，原野守弘用开玩笑的语气说，“shit 就是 shit”，他随即补充到，“就是要诚实，如果你足够坦诚，足够尊重你的客户的话，你可以跟他说你的就是 shit”。

　　如果你不知道原野守弘，你可能看过他主导的一些广告视频，比如说，那个“最会拍 MV 的乐队”OK Go 乐队的代表作 “I Won’t Let You Down”、日本名片分享整理 APP-Eight 的换名片视频。

　　把广告做成大型艺术项目，或者配得上时髦词“魔性”，不单单是有创意就能搞定的事情——就像很多广告人会抱怨的那样，甲方的态度和开放心态往往才是事情的关键。但是人们往往会忘记事情的另一面：广告人有义务用真正的洞察、而不仅仅是花哨的创意促发甲方的信任。

　　原野守弘的工作，恰好占了事情的两面。

Eight 魔性换名片广告，原野守弘监制，舞蹈编排 Air 工作室

　　1994 年，atv，原野守弘加入日本最大的广告与传播集团日本电通，之后被安排到一个数字子公司做数字创新营销，离开电通之后，在一家传媒创业公司成功帮助公司 IPO 上市，然后又回到电通，负责运作非传统的创意代理公司 Drill。

　　2011 年，他与伊藤直树、清水太、中村洋基和川村真司一起创办了基于纽约和东京的创意实验室 PARTY。第二年，离开并创办了 Mori Inc.，目前只有他一个人和两个助理，凭借着已有的名声，总会有源源不断的客户找来。

　　原野守弘 20 几年的职业生涯大概如此，让他真正开始在国际上拥有知名度的作品是 2011 年为日本电信公司用剩余木头做的手机 SH-08C 拍摄的视频“森の木琴”，这个视频播出 12 个小时之后，日本发生了大地震，所有的 campaign 都被撤下。但“森の木琴”在 YouTube 上流传开来，被纽约时报、Fastcompany 等主流媒体发现并报道。国际名声自此传回日本。

　　森の木琴

　　“这个视频的洞察很简单，就是‘木头是好的’”，原野守弘对《好奇心日报》说，“所以我就想，如何表现木头是好的。我想起小时候的木琴，小孩子会乱按，发出嘟嘟嘟嘟嘟的声音…有了木头的声音，我们便需要视觉…如果用一个球来代表 SH-08C 手机，改变木板，利用重力，便可以制作出音乐”。

　　原野守弘的团队用一个小原型向客户展示了这个想法，“他们说那就做一个吧。因为他们都很忙，没有人太在意你。我们整个团队对这个想法感到很兴奋，然后就越做越大。当我展示成果的时候，他们惊呆了，便问‘你如何做到的？’，当然，我不会说‘谢谢你，让我们单独去做这件事，所以才能做出来如此好的作品’。”

　　森の木琴与音乐设计师 Kenjiro Matsuo 合作选取了巴哈清唱剧 147 号“耶稣，使人仰望的喜悦（Jesu Joy of Man's Desiring）”，巨大的木琴的制作与木构设计师 Mitsuo Tsuda 合作，材料取自森林中的杂木，并由当地的手工艺人执行制作。原野守弘坦言更喜欢音乐语言，因为它更容易与观众产生共鸣。

　　这个影片被 Ad Ages 挑选进入“The Best 10 TVCs 2011” ，以及 TED：Ads Worth Spreading 2012，成为 YouTube 上“必看的日本商业广告之一”。我们也曾在好奇心日报推荐过这个影片。至于广告商看中的转化率是多少，atv，并没有详细的资料可循，但至少从社交媒体转发量上看，森の木琴很成功。

　　“他是如何做到这一切的？”，看到原野守弘的视频，你的心里会有这样的惊叹和疑问。那个复杂的巨型“木琴”真的没有后期配音吗？那些花样换名片的姿势是如何编排出来的？ OK Go的“I Won’t Let You Down”是如何做调度那么多人，并一镜到底拍摄下来的？

　　“I Won’t Let You Down” MV 从四位乐队成员骑着本田的独腿电动车 UNI-CUB 开场，这个 5 分 20 秒的视频，征集了 2400 名日本少女舞者，由专业舞蹈机构 Air 编排（原野守弘编舞的长期合作伙伴），动用了 1500 名志愿者，利用无人机、八爪直升机等设备前后拍摄了 5、60 次，所有人员的移动路线经由电脑软件设计编排，效果呈现出集体主义意识形态下“人多势众”、充满秩序的力量感，堪比天安门前的阅兵仪式。