此外，天猫还发布了VR图书———《小鸡球球成长绘本》（安卓版），手机扫一扫，绘本中小动物能立刻“跳到”屏幕中，呈现小鸡捉虫、小花猫玩皮球的3D动画，小朋友还能点击屏幕，与童话书中的动物互动。

　　这类短期很难有太高出货，但称得上一种有益探索。设想一下，未来当你读纸质版《人类简史》时，眼前出现AR化战争场景，出现AR化的秦始皇与你对话，这是一种什么感受？

　　2、移动互联网业大规模爆发，移动阅读快速流行。这个当然主要是手机终端的出货驱动。智能手机对功能机的替代热潮，加上屏幕与显示效果持续优化，驱动了民众尤其年轻人日益喜欢这种终端阅读。

　　上面提到的2009年-2012年那波电子书热潮，虽然并没真正驱动电子书出货大规模增长，但仍培养了移动阅读的习惯，每年出货增长稳定。

　　3、整个中国文化产业备受推崇，各种形态的文化产品开始碰撞、产生增值效应。一旦在某个单一形态出现热门IP，越来越呈现为多形态变现。比如，通常来说，从文学到游戏、动漫、影视等是一个链条，有时也会反过来刺激文学阅读与文学创作的热潮，从而大幅提升全民对于读书与阅读的热情。

　　4、当然，也有当局隐秘的用心与政策面鼓励。一个大国崛起，如果没有文化复兴与输出，一定缺乏后劲，失去血色，出现歇斯底里的状态。

　　若你有心，你应能体会到，上届政府与本届政府都对读书有节奏的提及。前任总理呼吁过，现任主席与总理的书单都多次披露过。现任总理前年还曾表扬三联某处不打烊的分支书店。前几天，王沪宁同志30年前的书单也披露了。

　　还有，去年，央视中华古诗词竞赛栏目热到全球华人社会，展示了一个大国开始有意强化传统文化的信号。央视今年由董卿担纲的新栏目《朗读者》大热，还通过“朗读亭”衍生到线下，影响广泛。现象级电视剧《人民的名义》一火，原来的小说印数从7万册一下子加到100万册。

　　这个里面，当然也有中国的开放在加深。过去限制的一些内容，也在慢慢流入大众阅读视野。这个不多说。

　　5、中国人整体消费也在升级，从物质诉求过渡到精神文化消费。过去近40年的改革开放，中国人有一段长达几十年侧重物质消费的周期，而几年来确实开始明显重视文化产品。电影票房经济、娱乐综艺节目大火、文化旅游热、广场文化等等都是这一体现。

　　而读书消费同样也是如此。一个大国在经历了活蹦乱跳的几十年之后，需要一些沉潜，从对外部的拓展转回，完成内心与自我的探求。

　　另外，也要注意到，传统的书店，也在通过环境与文化氛围的改造升级，重新激活自身，变身为一种文化体验经济。你能看到，越来越多的书店与咖啡厅、茶馆相结合，与工艺品、时装相结合。比较有名的新型书店，像方所、台湾诚品、无印良品等，越来越成为人们聚会或者发呆的地方，甚至已成为一个城市商业空间的地标。

　　伴随着下游渠道模式的变化，上游的创作群、出版环节也在发生着深刻的变动。

　　五、所以，写到这里，夸克君突然释怀了！

　　“天猫图书2016年销售4亿多套图书，人均购书近6册、同比提升16%”，以及GFK两组数据，对于夸克君的冲击，忽然感觉也没那么强悍了。这确实是一个大国崛起的整体征候。

　　我们可以得出这样的结论：一个民族读不读书，与它有没有免于恐惧的生活与自由息息相关。

　　当民众吃不饱或者吃不好、整天为生计发愁，你批评人们不读书，反而是种罪过。如今中国人开始喜欢阅读，绝不是单一的原因促成。它是一个国家多种要素共同形成的结果。

　　至于纸书与电子书以及移动阅读的读本的各自未来，夸克君认为，虽然随着技术演进，各种电子形态的阅读会占据主流，但纸书有着通达传统、自由、人性以及种种内心隐秘的价值，它仍会继续存在。

　　有人不断鼓噪说，一本纸书要砍多少树，导致环境受到破坏，夸克君认为这是一种缺乏洞见的扭曲。