导读：夸克君哈撒特（侬听得懂上海话）了，然后突然又释怀了。

　　记得2009年，德国法兰克福图书展上，一家当地出版业杂志发布过一项调研报告，说是2018年，数字出版将超越传统图书。当时《第一财经周刊》一篇与此言论相关的封面文章，起了这样的标题：《2018:书籍死亡？》。

　　记得作者当时并非认同这时限。但随后许多媒体都沿用标题观点，2018年纸书死去，以讹传讹了。更多人不假思索地结合国人说，都不怎么读书了，世风日下云云。

　　一、2018年快了，情形如何？

　　今天恰好是“世界读书日”，来一段不同的统计数字吧。

　　先贴一组之前的数据。天猫图书报告显示，2016年，该平台销售超过4亿套图书，消费者人均购书接近6册，同比提升16%。

　　4亿套！虽然所谓人均6套只是天猫平台数据，不等于全民，但这仍动摇了夸克君的观感。如果算上当当、亚马逊、京东平台，以及逻辑思维、单向街、理想国等诸多独立小通路，相信数字会更多。

　　而德国调研机构GFK日前发布的17国阅读率在线调查报告，同样让人惊讶。结论显示，中国在“每日阅读”和“每周至少一次阅读”两项指标中均高居第一，有36%的中国受访者每天都看书。该名单中不乏日英德法美荷加等发达国家。

　　也许调研数据有些水分吧。不过，整体调研结论需要尊重，毕竟GFK也是GFK。

　　怪不得身边有些人blablabla地突然那么有学问了。。。。。。真是三天不学习，赶不上刘少奇，一天不学习，赶不上毛主席。

　　二、为什么跟8年前判断反差这么大？

　　聪明如夸克君，当然有自己的判断了。先说说8年前的原因。

　　1、8年前，明显有经济形势与电子书热潮影响。

　　2009年，法兰克福图书展时，恰好处于一个全球经济形势最迷茫的时候。我记得那时传统图书出版一片哀嚎。中国许多地方线下书店关门大吉。比如，上海面积第二大的书店——中山公园龙强书城就死去了。

　　那年，全球电子书产业链出现一波创新热潮。它主要建立在e-ink技术的提升上；那年，为了公司次年IPO，50多岁的汉王科技董事长刘迎建卖力上阵。他曾对我说，电子书是他人生第二个梦想。他认为，2018年纸书不可能消亡，不过20年后，也就是2028年左右，可能会。

　　2010年，电子书创业潮发热，不断炒作。汉王、盛大还略微撕了撕。然后它们还共同撕了撕苹果跟亚马逊。那年，夸克君报道过，连中国社会主义样板村华西村都杀入其中，由华西村前任书记吴仁宝的孙子、时任书记吴协恩的儿子孙喜耀负责。

　　2009年到2013年，夸克君自己买过4个电子书，丢了2个。接受汉王、盛大各一个（2010上班年、2012下半年），受贿罪该万死而不辞，然而又迅雷不及掩耳盗铃之势躲开了。。。。。。

　　所以，彼时，传统图书行业出些悲观言论，电子出版业出些乐观言论都很正常。

　　2、关于国人不读书的论调。

　　几年前，有人不知依据什么搞了个统计，说全球人均读书最多的国家是以色列，为64 本；俄罗斯人均55本；美国人均25本、日本18本、法国韩国人均11本、新加坡为8.3本。2008年的中国，人均0.7本。还有更多骇人的数据。

　　肯定有水分，但以中国人口基数来算，直观感受也不太可能高，不足1本应该符合事实。

　　开卷公司的数据显示，2010年中国图书线上线下销售近370亿元，其中网络销售约50亿元。2013年，全年口径是490亿。

　　你到图书馆里看看书价，再按学龄及以上人口粗略折算，人均数据确实够惨。当然，这统计肯定不合理。我们不掌握准确的数据，尤其线上线下价格差异。也许，抛开营收数据，用全年图书印张、出版册数来计算，可能更合理。不过，不管怎么折算，人均总量应该不会乐观。这是大国现实。