每个女孩都是天使，而内衣就是她们的翅膀。

　　一年一度的宅男盛宴——维多利亚的秘密时装秀又来了。200% 美好的肉体、梦幻的天使翅膀、当年最红的歌手、豪华的秀场设计、正能量的天使成长故事……维密秀让性感的内衣秀变得前所未有地易于接受，老少咸宜。

　　不知道从何时起，维密秀已成为春晚一般必须年年关注的节目，是圣诞节前的娱乐盛宴。

　　今年，为了加强“高大上”形象，维密秀选择在香奈儿御用秀场巴黎大皇宫举行，并已经于 11 月 30 日落下帷幕。一如既往，场地必须粉起来。

　　（图片来自微博）

　　每年有数以亿计的粉丝们准时等在电视机或者电脑前，观看这场声色俱佳的视觉盛宴。他们对维密“天使”如数家珍，还有人专门包机从世界各地赶来观看。但年年看维密秀的你，知道维密背后的秘密吗？

　　辉煌期的维密：重塑内衣的价值

　　只要提到内衣，应该就会有很多人联想到维密。

　　从内衣诞生的罗马时代，到内衣普及的八十年代，其价值都停留在对身材的修饰功能本身。维密的出现，赋予了内衣更多的意义。

　　1977 年，创始人罗伊·雷蒙德（Roy Raymond）因为在帮妻子买内衣时太尴尬，于是用自己从多方筹得的 8 万美元开了一家“理想中的内衣店”——充满英国维多利亚时期风情的复古风装修、大胆新潮的款式设计、男性友好型的购买方式。但后来维密的资金链断裂，被迫出售给了服装业巨头 The Limited。

　　除了维持雷蒙德创建的个性化购物模式，The Limited 还将维密内衣的性感设计发扬光大，并将产品线扩展到服装、鞋子和香水等方面。90 年代，维密成为了全美最大的内衣销售商。

　　最重要的是，1995 年，维密开始举办一年一度的维密内衣时尚秀。丰乳细腰大长腿，锦衣华服环佩响。前所未有的视觉盛宴让消费者意识到，原来，内衣可以这么好看，这么性感。

　　如果说创办人雷蒙德改变了人们购买内衣的方式，那么被收购后的维密则改变了人们对内衣的认知：从此之后，内衣不再仅仅是必需品，更是具有高附加值的身份标识。

　　女人看了维密秀后，想去买“天使同款”，希望自己穿了之后也可以拥有模特般的“完美身材”；男人看了维密秀后，除了擦掉嘴角的口水，也跑去买，希望把自己的妻子或者女朋友变成“天使”。

　　在强大的“示范效应”下，维密内衣变身为女人变美、男人也跟着美的“灵丹妙药”，大家都陷入一种由维密秀营造的“追美”狂热之中。

　　用性感赚钱还不低俗，这点我只服维密

　　在狂热之下，也许有的人就充当吃瓜群众，看完美女关上电视就走了。但维密却成功地把“狂热”变成了实打实的销售数字。

　　2009 年，维密销售额达到 107.5 亿美元，这差不多是 The Limited 刚收购维密时的两倍。而截至 2016 年第三季度，维密至今已经在全球范围内拥有超过 1200 家店。

　　可以说，从打造热点，到实现变现，维密都很有一手。

　　首先，利用一年一度的维密秀这个大 IP，创造了一场堪称完美的事件营销。而这个热点事件，还是围绕“性感”这个亘古不变的热门话题展开的。

　　内衣话题一直是相对私密的“闺中密话”，j2直播，但维密通过把内衣秀与娱乐表演结合在一起，并借助大势明星的话题热度，把从前“难登大雅之堂”的内衣秀变成了时尚表演。

　　维密天使通过健身打造的健美身材，以及设计师恰到好处的服装展示，汇集成了只属于维密秀的审美。这里的性感，不会让人觉得“三俗”，反而是一种健康的性感。