今年 4 月，维密开始从代理商手中购回中国业务，将区内所有门店改为直营，并将于 2017 年在上海开设首间售卖全线产品（包括内衣）的旗舰店。集团称已经在上海建立管理团队，全面推进在上海和北京开设旗舰店、商场门店和建立直接面对消费者网上平台。第一季度集团已经为中国业务投入了400万美元，第二季度还会加速投资。但富国银行分析师 Ike Boruchow 预计，全年投资将达到5000万美元。

　　在今年的维密秀上，除了启用刘雯、何穗、奚梦瑶、雎晓雯四位中国模特，维密还邀请了中国艺人蔡依林、张若昀以及大量大国媒体前来看秀。Wexner 还暗示，明年可能会考虑将维密秀搬到上海。

　　可以说，维密试图通过打开中国市场来转移自己本土销量和盈利下滑的压力。

　　但中国这块蛋糕也不是那么好啃的。无论从产品设计还是营销策略来看，维密都没有针对海外市场做出差异化的调整。很多消费者反应，维密内衣的尺码和设计根本不适合亚洲人的体型，而在维密秀上出现的“中国风”更是让中国网友大呼：你是不是对中国有什么误解。

　　这种尴尬，从维密秀的秀台，一直延续到了公司的报表上。根据维密母公司 L Brands 公布的2016 年第三季度财报，截至 2016 年 10 月 29 日，公司每股收益同比下跌 24%，第三季度营收从去年同期的 3 亿 3388 万美元跌至 2 亿 8360 万美元，跌幅达 16%。

　　而在 2016 年维密秀结束当天，母公司L Brands 股价大跌 2.40% ，报 70.22 美元，远逊于标普 500 指数 0.22% 的跌幅。

　　很明显，j2直播，中国的维密粉们可能会在每年的维密秀来临时，在微博或者朋友圈赞美模特的大长腿或者吐槽“神设计”，但要把这种网上的热度转化为实际的购买，维密需要做的还有很多。

　　本文由方嘉文、刘莎共同完成。

　　题图来自：film-cine.com

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