本港台开奖现场直播 j2开奖直播报码现场
当前位置: 新闻频道 > IT新闻 >

码报:【j2开奖】不仅是入门:开展运营工作需要的知识体系(4)

时间:2016-11-27 00:48来源:报码现场 作者:开奖直播现场 点击:
对于运营专员,阶段性目标通常有:维持或提升某类内容的阅读率、转发率;维持或提升电商的访问量及转化率;维持或提升某时期的新增用户(粉丝)量

  对于运营专员,阶段性目标通常有:维持或提升某类内容的阅读率、转发率;维持或提升电商的访问量及转化率;维持或提升某时期的新增用户(粉丝)量;提升某功能某块的用户活跃率;某新渠道拉新用户的尝试及性价比评估;某新方式激活用户活跃率的尝试及性价比评估等等。

  比如幼教公众号的例子,我们启动运营时,一定要先制定一个阶段性目标,比如第一个月需要增粉多少,准备投入多少活动预算?有明确的目标运营人才能有清晰的行动,也能够“逼着”我们持续的调整、优化运营策略。

  4.渠道梳理、评估(拉新用户)

  对于独当一面的运营专责,当我们接到一个阶段性目标时(此处指拉新用户),通常是要自己去评估各种用户接触渠道、 评估它们的 性价比、接触方式,并尝试 按照优劣排序开展接触。

  比如幼教公众号,我们可以调研穷举下,接触辣妈的线上渠道有:母婴社区、社群、其他母婴公众号等;线下渠道则有:幼儿园、母婴奶粉、玩具商超、妇幼医院、公园游乐场等等。

  我们需要竭尽所能的收集各种渠道的用户密度、接触方式、接触成本等等。比如在商超,可以考虑跟商家合作,摆放易拉宝;而在人来人往的医院、游乐场则可以采用地推的方式等。对于线上引流的渠道则要评估该社区的规则,如何最大程度的利用内容引流等。

  5.统筹策划

  无论我们准备就某渠道展开用户拉新,还是通过某种策略激活用户或者达成某类商品的成交率,都需要事先做好计划,包括: 整个流程涉及到哪些 参与者,各自的 分工是什么,什么 时间节点完成,需达到什么 质量,整个用户参与流程是否 测试过,是否 顺畅等等。

  就拿制作一个放在店面的易拉宝二维,就需要认真思考:什么样的内容比较吸引用户注意,简短的文案要怎么写,宣传册摆放在店里的哪个位置最好,易拉宝的制作时间多久,是否有其他注意事项等。

  6.数据目标识别、埋点

  当我们每次实施运营策略的目标定下之后,意味着这次的数据目标也确定了,而我们运营人要思考的就是:针对数据目标,现有的资源、条件 能否捕获到相应的 反馈数据?如果不能,还需要在哪些环节进行数据埋点,是否需要研发协助?

  比如扫描二维码,就要考虑给不同渠道的二维码添加不同的识别参数,这样就能统计从不同渠道获取的新用户数。

  7.数据收集、分析

  每次运营实施过程中记得对数据进行收集、筛选、清洗、进而根据业务需要进行分析,以供决策使用。

  关于数据收集分析的过程中,特别强调一个非常容易犯的“基础概率”、“幸存者偏差”、“可得性偏差”等统计分析问题。

  记住: 数据永远是为业务服务,洞察业务的意义才是大前提,否则再牛叉的数据分析都是白搭。

  比如,有个典型的数据统计案例:

  据数据统计,绝大部分的车祸发生在离家25公里的范围内。那我们是否需要得出一个:为安全起见最好将车开在离家25公里远的地方然后打的回家的谬论?

  其实我们再仔细思考会发现——大部分人开车都在离家25公里内开车啊,自然发生车祸的概率会更高。这是一个典型的基础概率的问题。

  这就是我强调一定要具备扎实的统计决策学知识的原因。

  8.投入产出比评估

  这一点,虽说是运营经理级以上的人员特别需要考虑,但李少加认为,作为一个优秀的运营专员,也可以培养这种 透过投入产出比进行自我评估,从而进行“运营迭代”的工作习惯。

  另外,我们运营人最好养成每天记录运营日记的习惯,总结每天的运营得失,记录关键数据。

  9.用户需求洞察

  运营作为在一线与用户接触最频繁、最深入的岗位,自然肩负着 随时察觉用户需求的变动、或者 挖掘用户深层需求的重任,同时尽量完整的将需求反馈给产品经理(当然作为互联网公司的管理层必须为此制定相应的奖励措施)。

(责任编辑:本港台直播)
顶一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%
------分隔线----------------------------
栏目列表
推荐内容