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作为仅次于北京、上海车展的又一个大型展会——首届中国(广州)国际汽车展的横空出世，火爆异常，正可谓应了天地、人和那句古话。 广州是区域性中心城市，具有巨大的市场辐射优势，至少包含了广州、珠江三角洲、南中国地区3个市场圈层。其中珠江三角洲是当今中国经济最发达、最活跃的地区之一，也是我国汽车购买力最强的少数几个地区之一。同时，广东省汽车拥有量居全国首位，家用小汽车拥有量居全国第二，汽车销量占全国总销量的1/3。有数据表明，广州平均每月卖出的汽车在5000辆左右，2002年全市小汽车销售量同比增长近50%，其中，私人购车达90%以上。因此，本届车展尽管筹备时间只有一年多，招展也只有短短几个月，但市场反响却大大出乎主办方的预期，来自国内外的汽车厂商动用了近7万平方米的展览面积， 纷纷展出自己的最新技术和最新车型。 作为国内汽车产销领先的龙头企业，上海大众派出了强大的明星汽车阵容参展，参展面积达到700平方米。除了展示目前在市场上持续热销的产品，多款近期在国内市场上推出的新品成为上海大众此行的重头戏。其中，一直在国产中高档汽车市场中保持领先的市场份额的PASSAT V6全新天窗版;今年6月份上市、市场表现异常活跃的POLO三厢以及刚上市不久的GOL四门轿车都是首次在华南地区展出。 可以说，随着市场竞争的日趋激烈，2003年的上海大众无论在产品设计、售后服务的改进方面都更加突显优势和完善。 16V自动日挡爱丽舍在广州国际车展正式与媒体和公众见面。据东风雪铁龙副总经理刘齐心介绍，全新16V自动挡爱丽舍的市场定价为15.08万元，即日起在东风雪铁龙全国网点开始接受预订。从12月15日开始，这款融合了灵性、动力和精致的首批爱丽舍将正式投放市场。自动变速箱是这款车的最大亮点。今年3月份，第一款配备了小型高能化16V发动机的爱丽舍车型——爱丽舍VTS正式上市，从那时起，人们就领略了它的澎湃动力和优雅风格。此次自动挡车型在原有的高性能发动机基础上配备了全新ME7.4电喷系统，使其与雪铁龙驰名欧洲的自动变速箱技术达到完美协调，atv，实现了动力与舒适的和谐统一。由于技术的改进，16V的自动变速箱车型油耗也大大降低，百公里油耗仅6.2升。完美的动力表现和节油性能，保证了爱丽舍16V自动挡的驾驶者能够体会到更充足的舒适乐趣。 更多人性化设计凸显法兰西的细致：法国人的细腻是出了名的，如同德国人的严谨和意大利人的随意，这种性格已经渗透到对汽车设计的追求。爱丽舍16V自动挡在设计上的改进，从每一个细微之处予以呵护，从而让驾驶者的舒畅心情不至于被一些细枝末节破坏。 种种迹象表明，在广州国际车展上，吉利汽车仍延续今年以来的两大策略，即发挥展会经济威力、寻找北京之外的市场第二支点。在广州车展火热的气氛之下，吉利控股集团旗下两大品牌不仅获得了可观的现场订购量，也为进一步加强广州攻势奠定了基础。 今年8月，吉利控股集团在北京隆重推出豪情色彩系列轿车，并旋即将营销攻势推进到广州，于中信广场进行了一场成功的推介会，将全新的色彩理念与时尚的产品带给广东的消费者。而一直为业界所瞩目的吉利美人豹跑车，也把经销厅巡展的第一站放在广州，足见吉利控股集团对于中国市场的重视程度。 在豪情色彩系列推介会上，吉利控股集团董事长李书福曾饱含深情地回忆起在吉利创业时期，广州市场对于中国独立自主造车事业的认同与支持。于是，在企业发展壮大的今天，吉利汽车更希望以最好的产品与服务回报广东市场。 目前，吉利控股集团凭借华普与美人豹，已经成功进入中高档轿车市场，同时，由于在发动机上的研发制造投入了巨大的人力物力，吉利自主研发制造的发动机不仅取得了品质上的突破，而且已经具备了从1.0—1.5升排量的生产能力，完全不受近年来广州等城市对汽车排量进行的严格限制。为坚持自主研发的策略，吉利已经将发动机项目作为下一步发展的核心工作之一，更高排量、更高技术的吉利发动机将很快装备在吉利控股集团各品牌的汽车产品上。 而对于品质的追求，也使吉利“造老百姓买得起的好车”这句著名的口号，逐步转到“好”字上来。吉利汽车眼中的“好”，首先代表了品质的优秀与可靠。在发动机技术上取得突破后，吉利全系列产品在配套质量上展开了一场精致化工程。用同样的钱买更好的车，这是吉利的第一个目标。能够在品质之上再加入品位，则是吉利不懈的追求。 今年以来，吉利汽车最为出彩的就是，豪情色彩系列轿车以及其后内外同样变得色彩斑斓的美日与优利欧系列，这些精巧亮丽的轿车已经成为中国各大城市中不可缺少的风景，而其所引领的色彩营销理念，也成为业界的主流趋势。吉利的发展也印证了中国汽车市场与消费文化的发展，汽车不仅是代步工具，更是生活体验的一种延伸，而这些一度被很多国产品牌所忽视。 如果说色彩系列赢得了时尚购车族的青睐，那么华普轿车的出现则给予家庭购车者更多的选择。更具有时代意义的是，吉利汽车向中国市场奉献了第一台由中国本土企业生产的跑车——吉利美人豹，并率先将都市跑车主义与休闲跑车理念引入中国，在产品品位上已经具备相对的领先优势，而其超前的理念与恰当的价格必将培育出市场对于都市跑车的品位与需求。 在广州国际车展上，以“和谐生活新体验”为主题的海南马自达展台同样引起了到场车迷的极大关注。普力马7座豪华型、5座休闲型和运动型，福美来新锐级、新精英、新尊贵悉数登场，参展车型全部体现出一个“新”字，配合其“和谐生活新体验”的宣传主题也相得益彰。 据海南马自达人员称，此次车展现场一律不接受顾客预订，目的是让顾客更细致地了解产品和感受品牌内涵，所有销售行为均在广州地区的三家销售服务店内进行。据记者了解，海南马自达目前在广州最大的问题在于货源供给不足，普力马5座天窗版和福美来系列产品全部没有现货供应，而福美来1.6新锐级的订单已经排到明年3月。 自今年7月福美来新锐级上市以来，短短几个月的时间里，福美来新尊贵、新精英及普力马5座休闲型接连上市，海南马自达在进一步完善了产品序列的同时，更形成不同价格区间的梯度分布，充分满足不同层次消费者的不同需求。而在此次广州国际车展的集中展示不光是企业实力的充分体现，也将对海南马自达产品在华南市场的强化推广起到一定的推进作用。 作为国内汽车市场增长最为迅速的市场之一，华南市场一直就是海南马自达悉心经营的区域。不管是市场推广还是销售服务网络的搭建，都投入了巨大的人力物力，目前仅广东地区海南马自达已经建成营业的“四位一体”销售服务店就已达到15家，并有10家店在紧张建设中，综合服务能力已经得到质的提升。而从这块市场上，也取得了相当大的回报。如今的华南市场，已经成为海南马自达产品销售的重镇，并占据了海南马自达产品销售业绩的极大部分。这也正是海南马自达今年连续参加东莞、深圳和广州三地车展的重要原因，那就是用更大的力度培育挖掘这块市场，atv，力争取得更好的成绩。 (责任编辑：本港台直播) |