或许您不理解,为何品牌、渠道都不占优的观致,要毫不妥协地为观致5 SUV定下“不菲”售价?因为观致在品牌建立之初就将自己定位于中高端汽车品牌,虽然生产研发由奇瑞占据主导但拒绝奇瑞任何“品牌影响力”,拒绝与奇瑞共享销售渠道,一旦与瑞虎系列、艾瑞泽系列过多牵扯便再无法碰触“高端”定位,品牌“独立”,意味着一切从零做起。
观致需要的,是一辆爆款... 说来说去,小编还是否定了观致5 SUV市场竞争力,本意与途观一较高下,但奈何消费者并没有下意识将其视作“高端”品牌。如何改变局面?小编不建议模仿观致3“官降”,这有点搬起石头砸自己的脚,剩下的办法,还要往开篇三大要素身上靠:首先,为品牌造势,高端也好三俗也好,增加观致曝光率,最起码让消费者认识观致品牌;其次,研发产品时充分调研,了解消费者最需要何种配置何种售价的观致产品,先让一款产品成为“爆款”,哪怕曲意逢迎,只要一款车型成功便有资本全身心玩“高端”;最后自然是销售渠道建设,其过程需要日积月累,但实现手段要以迅速提高品牌辨识度为前提... (责任编辑:本港台直播) |