可仅凭这些,销售线索与实际交易还有十万八千里,其真实转化率极难准确核算,不能介入交易支付,导流型电商还是不能掌握供应链闭环上的把手,把握强行关联用户的锁扣,无法确切实价,不可控制库存,难以提供服务,它就只能沦为汽车产业链末端,很容易被压榨的环节。 “要买车”的闭环胜利法 正是看清了这样的实质,明白了这样的桎梏,卜广齐才笃定“要买车”必须做闭环型汽车电商,将线上流量与线下供应链深度融合——先让消费者线上看价、选车,支付999元的定金,再到线下交付中心付款取车。同时,采购、到店、检测、收车——“要买车”供应链闭环完备,解决消费者购车的“最后一公里”服务,实现导流型对手不可完成的任务。 此外,在“要买车”的协助下,消费者“3-6个月选车,1.7个月砍价,2、3家4S店反复到访”的时间、精力被大大节约;而且,更可避免4S销售的“明枪易躲,暗箭难防”——表面上净车价很低,但却巧立名目,另谋暴利——动辄将数百元的上牌费提升至数千元;随便将2000元的精品加装开价5000元以上;平白无故地为车贷另收3000—5000元的“金融服务费”……这种暗地里的费用多达1万5至2万元,为了赚钱,开奖直播们无所不用其极。 正因为“要买车”执掌了O2O最关键的交易支付环节,所以能够真正意义上透明车价,消解金融服务费、上牌费中的“猫腻”,压缩保险费、加装费上的暴利空间,实实在在地返利给消费者,薄利多销地做大新车电商生意。 即便在这样的过程中,“要买车”会面临传统汽车经销商的绞杀,会遭遇豪赚服务费的4S店挤兑,但它仍会得到各主机厂的默默支持。因为开奖直播们明白,与其被旧有格局绑定,不如引一股“清流”……毕竟,谁也不会与更高的销量过意不去,生意就是这样,熙熙皆为利来,嚷嚷皆为利去。3C电商恰是这样一路走来,活化市场,走向喷薄,它们的现在就是新车电商的未来,汽车老牌们自然深谙此道。 导流型升级难上难 最近,和卜广齐一样,易车们也终于醒悟,明白了自己的局限,纷纷宣布要切入汽车交易环节。然而理想很丰满,现实很骨感,导流型汽车电商一旦自己对接交易,难免陷入左右互搏。 一方面,开奖直播们明白,切入交易,完成商业闭环,才能威福自操、宸衷独断;可另一方面,如此操作,势必抢了4S店、经销商金主们的饭碗,一旦毫无顾忌地强推闭环电商,难免遭遇收入下降,届时,华尔街的掮客,敲骨吸髓,不相信眼泪,股价下跌,资本受限,又何谈投资未来,打造商业闭环? 正因为这样的两难,导流型汽车电商只能把切入交易停留于嘴炮,现实中毫无作为。而“要买车”却可抓住有利的时间窗口,野蛮生长,持续地创造价值、改造行业、阐述未来,快速向“独角兽”俱乐部挺进。 挑战传统“重模式”的“巧模式” 毫无疑问,一切的商业竞争,都是效率高下的竞赛,都是用户习惯的占位。“要买车”按照这样的思路,要保持核心竞争力——掌控供应链闭环与交易支付,打造更快、更省、更简单的购车体验,在全国设立交付中心便不可避免。但“轻量、下沉、共享”的交付中心“巧”模式与传统4S渠道的“重”模式大相径庭。 传统销售无法下沉的“重” 虽然看上去与传统电商的轻资产、轻运营有所冲突、离经叛道,可事实上,时移世易,新车电商重资源、重运营,就注定了它像《大爆炸式创新》指出的那样:“创新不能像过去,在原来的基础上递进式演化,而是彻底的破坏性创新。” 不难理解,如今车市不振,一线城市竞争激烈,但细分数据显示,二线以下的车市依然火爆,三四线地域甚至持续爆发式成长,然而在这些地域,4S店几乎没有覆盖,经销商体系薄弱。 传统渠道如4S店本就是“重”生意,一个店面的选址、大小,有极其繁复的标准,少则投入上千万元,多则投入数千万元,更涉及主机厂各项补贴,地方上各类筹资,决策时间经年累月。更悲催的是,一家4S店一般只能服务一个品牌,而三四五线地域的需求更加“长尾”,对单一品牌的需求不足以形成规模经济,支撑4S店的运作,经济账不划算,4S店这样的传统销售模式,绝难快速下沉。 “要买车”的“巧”商之道 (责任编辑:本港台直播) |