分析:从普通人的支付宝钱包支付点滴的小事情切入,围绕“信任”的核心问题,由主人公边走边讲解。从消费者角度出发介绍了支付宝支付、花呗、大数据信用征信等内容,引出并着重提出支付宝信任问题,业绩、功能。从引起共鸣到产生认同感、归属感,层层递进,思路清晰,说服力强。 2、网商银行宣传片 主题:网商银行、无微不至 类型:微电影 时间:3分29秒 内容: 第一部分:从真实故事切入,有卖黑胶唱片老板娘、小设计公司的老板;有开面馆的商家,淘宝店铺卖麦芽糖的店家、卖农产品的农民。他们都是用心做买卖的普通人,为了生活过得更好拼搏努力,但现实残酷,生意遇到了各种困难和问题。 第二部分:推出微商银行,注册、授信、财富管理、转账等等功能可以解决人们的问题。 分析:从不同的小人物入手,最大范围的打动目标人群。第一,他们都是做买卖;第二,他们都遇到了一个问题。梦想非常美好,但事实非常残酷,每个人都有自己的困境,直到网商银行出来帮他们解决问题,大家生意都做得非常好了。将自己的产品融入感情,真实诚挚,以情动人,增加可信度,从而得到用户的认知,创造品牌情感价值。 3、飞贷手机AAP贷款宣传 主题:飞贷APP贷款,随借随还 类型:MG动画 时间:6分29秒 内容: 第一部分:从江湖救急切入,引出借钱问题,传统借贷程序多,推出飞贷的便捷快速的优点 第二部分:通过三个生活情景故事,讲述飞贷随借随换的功能 第三部分:飞贷产品功能、额度授信,品牌信息 分析:从江湖救急,日常“借钱口难开,谈钱伤感情“引入,容易产生用户共鸣。接着提到传统商业银行借贷程序多,门槛高等各种难,进一步触动人们日常认知,使情绪达到高潮。然后,推出随时随地借贷、方便便捷的飞贷,让感到人们好奇。最后通过三个具体故事,讲述飞贷创造的美好生活,高额的授信,不仅拉近用户与产品的距离,同时介绍了产品便捷、可信等等优势,彻底打动用户。 4、红岭创投宣传片 主题:要想投资无忧,就上红岭创投 类型:MG动画 时间:3分29秒 内容: 第一部分,通过北上广深的工资收入扣除各种费用后为剩不多的现状,引出投资理财的必要性,推出红岭创投 第二部分:介绍产品“快借标“,运作模式,收益范围、安全保障 第三部分:注册操作、平台服务 分析:通过工资收入引起共鸣,抛出红岭创投理财,后面强调安全保障,打消用户对互金行业的顾虑。 四、互联网金融视频营销价值 1、综合性强 视频宣传综合性强,它集合了视觉、听觉、故事与情感,能够强有力地将企业观念根植于消费者的大脑中。对互联网金融来说,没有具体可感触的产品,视频的综合性更有利于帮助消费者理解和消化产品内容和特性,同时可把企业的品牌理念,品牌价值、企业文化像一颗种子一样传播给用户,沟通改善和用户的关系。 2、情感表现生动 互联网金融行业目前面临最大的问题就是受众的信任问题,我们光用一种理性的东西去分析很难解决问题,而视频能够将一些情绪性、情感性的东西生动地表达出来,atv,通过视频我们就可以将产品注入情感,打动用户。 3、沟通互动性好 视频不仅能够清晰将用户利益明确表达,同时可以成为勾结消费者利益和客户情感之间的桥梁。 五、互联网金融视频营销三大盲区 1、自嗨 (责任编辑:本港台直播) |