视频作为一个相对高成本的营销方式，能够将一些情绪性、情感性的东西生动地表达出来，那么如何通过视频将产品注入情感，打动用户？本文简单地向大家阐述一下视频营销，并通过互金行业的几个营销案例向大家介绍一下视频营销发展的状况及盲区，最后谈谈个人的看法。

一、视频营销基本概述 1、视频营销的定义

视频营销指的是企业将各种视频以各种形式放到互联网上，达到一定宣传目的的营销手段。目前，互联网金融公司的视频营销一般以宣传公司品牌和产品为主，为达到传播销售的目的而进行。

2、视频营销传播渠道

世界最大的网络视频服务商：You Tube

国内视频网站：

视频分享类：优酷网 土豆 酷6 六间房

视频点播类：激动网 乐视网 奇艺 第一视频 搜狐视频

软件客户端：PPLIVE PPS 风行 迅雷看看

（1）推送模式

特点：投放视频贴片广告或围绕视频播放器周边的背景广告。

分析：精准投放，时间不宜过长，广告内容要与电视相互区别补充

（2）植入模式

特点：将品牌或产品价值信息点植入到视频短片中，通过情节，背景和道具等与品牌主张或产品信息进行高度结合。

分析：成本较高，适合大投入、资金充足的企业，要求深入植入创意产生过程，分析产品及消费者，提取共鸣元素，并将共鸣元素表现出来

（3）UGC模式

特点：征集选票，用户产生内容，由网友创作与企业相关的视频。

分析：可以实现品牌互动，增加品牌效应。参与活动的网友即是受众，也是优势传播渠道，能够达到制造话题以及扩散传播的营销目的

（4）病毒传播模式

特点：极具吸引力与传播力，融合了产品的广告信息，可在用户中形成病毒式的传播模式

分析：热点、搞笑，适用性强，追求病毒传播效果，成本主要体现在创意上

（1）从视频广告的载体，可分为电视视频广告、移动视频广告、PC 视频广告、户外视频广告、跨/多屏视频广告和 VR 视频广告。

（2）从视频广告的性质可分为短视频广告、直播视频广告、常规视频广告。

二、 视频营销的发展现状 1、行业现状

在企业品牌和产品营销中，视频营销凭借其强大的连接能力和传达能力引起了越来越多营销人员的注意。根据BI Intelligence 的报告显示，视频广告渠道的扩展，使覆盖人数不断增加，截至2016年5月，平均点击率达到了1.84%。随着越来越多的消费者放弃传统媒体而选择视频来满足探索、生活、娱乐的需求，用视频提升品牌形象几乎成了营销人员的必选项。

根据调查数据显示，2015年，渠道营销渠道占比中，视频平台以40%成为最大的广告宣传投放渠道，越来越多的公司把钱花在视频营销上。如下图，

2、互联网金融视频营销现状

视频作为一个非常热门的媒介形式，无论是在提高转化率还是在改善与消费者的关系还是树立自己的品牌中，都扮演着一个非常重要的角色。我们所熟悉的互联网金融平台，如金汇金融、中兴飞贷、京东金融、蚂蚁金服、积木盒子、陆金所、红岭创投等等，都选择了视频营销作为其宣传品牌和产品的重要营销手段。视频形式和内容丰富多彩，如微电影、MG动画、手绘等，一般时常在3到6分钟。主要通过自媒体、电视、微信、微博、互联网视频发布等平台传播。

三、互联网金融视频营销案例 1、蚂蚁金融服务集团宣传片

主题：因为信任，所以简单

类型：现实场景，人物介绍

时间：5分25秒

内容：

第一部分，展现支付宝在人们日常真实生活的应用情况

第二部分：通过主人公的介绍，从富人理财切入，推出支付宝的应用场景以及支付、借贷功能

第三部分：介绍支付宝功能、优势。支付宝依托互联网和大数据带来的便捷性，对生活和经济产生的影响、发展业绩、未来蓝图