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码报:小米有品是“控”,网易严选在“选”

时间:2017-08-18 13:08来源:天下彩论坛 作者:www.wzatv.cc 点击:
小米有品是“控”,网易严选在“选” 2017-08-17 22:56 来源:IT之家 无印良品/网易严选/小米 原标题:小米有品是“控”,网易严选在“选” 本文作者:懂懂笔记 在消费者看来,有品和

小米有品是“控”,网易严选在“选”

2017-08-17 22:56 来源:IT之家 无印良品 /网易严选 /小米

原标题:小米有品是“控”,网易严选在“选”

本文作者:懂懂笔记

在消费者看来,有品和严选撞脸,都是“无印良品”的“中国门徒”。而同门师兄弟,前不久因为一条成为“网红”的毛巾,被摆在了对立面。在“毛巾事件”爆发之后,业界关于“有品和严选必有一战”的说法铺天盖地。

码报:小米有品是“控”,网易严选在“选”

实际上,近一年来有品和严选已经走上了两条不同方向的路。

这一边,严选在过去几个月“赚”足了眼球。

因为一条毛巾和一口锅,网易严选“名声大噪”,引发众多争论。在网易最新发布的财报中,严选成为网易业务群里的一颗新星——增长率和利润率都很抢眼。前不久,场景实验室联合《哈佛商业评论》发布的2017上半年新零售TOP10中,严选上榜。可以说,严选这半年,亦喜亦忧。

那一边,小米旗下的“米家有品”商城,已经悄然抹去“米家”二字,更名为“有品”。

小米从2013年底开始孵化生态链产品,初期是以小米品牌统一面对用户。去年3月,发布米家品牌后,生态链产品开始以米家品牌示人,开奖,与小米做区隔。

今年,米家有品商城上线,除了小米、米家的商品,也开始逐渐引入第三方品牌的产品,进入发展的第三个阶段。

有品和严选在消费者端的感受非常相似,都是在主打高质低价的商品。但是在产业链上游,两者的模式却完全不同。同为新零售的代表,现在不好断言谁的模式能够成功,谁更能代表新零售的方向。但懂懂笔记有必要对两家的模式进行一些更细地拆解,让懂懂的读者朋友们从不同维度进一步了解新零售的本质变化。

学无印良品,最忌学错了东西

码报:小米有品是“控”,网易严选在“选”

在说米家有品和网易严选之前,我们不得不先说说这家被对标甚至高度“复刻”的日本品牌——无印良品。

无印良品创立于1983年,在日文中意为无品牌标志的好产品,在过去34年间从最早的40个商品发展到现在7000多品类,atv,包含了衣食住行各个方面。

品牌形象是现在许许多多中国企业所推崇的关键词,一时之间每个人都觉得品牌无非就是形象,纷纷在品牌知名度推广这一块狠下功夫,生怕连广告都输在起跑线上。

而无印良品推崇的并不是品牌,也不是产品,而是一种生活方式和理念:大道至简,朴素实用。如今,这已经被认为是日本当代最具代表性的“禅之美学”。

无印良品从产品外部的颜色、包装一直到销售无处不在体现它的经营理念。许多无印良品的消费者都会感觉:陈列很简单,包装很简单,颜色很简单,商标也很简单。其实无印良品一直在经营中不断地摸索,不断地简化:去掉商标,去掉不必要的花哨,去掉复杂的包装……最终只剩下产品本身的功能价值。当省去的这一系列“繁琐”之后,产品就变得物美价廉了。

看到这里,可能会有人会说,无印良品的产品明明都很贵,怎么算是物美价廉。懂懂笔记也曾探访过欧美及日本很多城市的无印良品。除了日本的价格是中国的6折左右以外,美国、法国、意大利、西班牙等都与中国的价格(按照汇率计算)基本一致。

这并不是说日本企业为日本国民打折,而是在日本的无印良品依旧沿用了简单粗暴的定价方式:人民币兑日元1:10。而现在,人民币与日元的汇率已经达到了1:16,汇率问题导致无印良品间接为日本消费者打了6折。

物美价廉并不等于“廉价品”,没有品牌所以便宜,即“无印”,这里的所谓“便宜”,所指的是没有过高的品牌溢价。而在做工用料方面,无印良品没有妥协的。所以哪怕是在日本,无印良品的“物美价廉”也是“廉价品”的2~3倍价格。

有品的“控”:命门在“猪队友”

码报:小米有品是“控”,网易严选在“选”

回到国内的有品和严选,看看他们的精髓。

2011年小米手机横空杀出,在智能手机市场异军突起。在获得一定的“米粉”沉淀之后,2013年底小米开始布局生态链,截至今年6月30日,小米生态链一共孵化了89家不同领域的企业。

业界戏称:“做手机的雷军藏着一颗做永辉的心”。

(责任编辑:本港台直播)
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