本港台开奖现场直播 j2开奖直播报码现场
当前位置: 新闻频道 > IT新闻 >

wzatv:豆瓣时间:仰望星空与柴米油盐之间的妥协和博弈

时间:2017-08-18 10:29来源:报码现场 作者:118KJ 点击:
2017年豆瓣进入知识付费的赛场,推出豆瓣时间,且随着时间的推移,豆瓣时间被赋予了较高的权重。那么,豆瓣时间从诞生到现在,豆瓣在每一个阶段是如何打造这款付费产品的呢?

2017年豆瓣进入知识付费的赛场,推出豆瓣时间,且随着时间的推移,豆瓣时间被赋予了较高的权重。那么,豆瓣时间从诞生到现在,豆瓣在每一个阶段是如何打造这款付费产品的呢?豆瓣时间接下来有可能在哪些方面进一步优化呢?也许,直播,本文可以告诉你答案。

2016年知识付费的风吹起,喜马拉雅、得到、分答、知乎借助这次风口在市场上取得了不错的品牌辨识度。这也促使2017年有更多的平台进入了知识付费的领域,豆瓣、网易云音乐、掌阅、蜻蜓fm等等,他们借助平台上的用户量,寻找可切入的领域,进入知识付费的赛场。

但是在上面所说的这些产品中,只有一家打出了自己的风格,那就是豆瓣出品的“豆瓣时间”。它内容定位清晰、选品明确,以此将自身与市面上其他产品区分开,那么,豆瓣又是如何打造这款内容付费产品的呢?今天就跟大家来一起聊聊这款有潜力成为文学艺术领域的“得到”的内容付费产品,我们会从以下几个方面展开讨论:

1. 内容引入思路拆解

2. 产品迭代路径

3. 运营思路分析

4. 定位及模式破解

5. 未来猜想

一、内容引入思路拆解

对内容付费产品来说,内容、产品、运营三者中最重要的也是最基础的无疑是内容,这是把用户留在产品内的根基,因此内容引入的思路对知识付费产品的走向至关重要。

在豆瓣时间上线前,纵观市面上主流的内容付费产品,分为两类,一类是拓展全品类,代表产品有喜马拉雅、蜻蜓fm;另一类是偏重经管、科技、个人成长类,代表产品有得到、知乎live、分答等。那么豆瓣在推出自己的内容付费产品时,它的内容调性又该是怎样的,才能在市场上占据自己的位置呢?下面我们先来看下豆瓣时间上线至今都推出了哪些付费内容:

wzatv:豆瓣时间:仰望星空与柴米油盐之间的妥协和博弈

图 豆瓣时间上线至今付费内容汇总

从上表中我们可以看出,从3月6日第一个付费内容“北岛和朋友们的诗歌课”上线至今,atv,5个月过去了,豆瓣时间共上线10个付费内容;品类集中在文化、艺术、生活、心理领域;出品方有豆瓣时间,有第三方内容生产方;主讲人分为两类,一类是领域内的大家,比如北岛、白先勇,一类是豆瓣人气作者,比如七七;付费内容的载体以音频为主,图文为辅。

从品类上来说,豆瓣时间上线内容的品类,不仅与豆瓣本身产品调性、已有用户的偏好吻合,而且将自己很好地与市面上其他内容付费产品区分开来,目前市面上还没有一款内容付费产品偏重于文化艺术领域,豆瓣时间填补了这部分空缺。

从出品方上来看,豆瓣策动了自身的内容资源优势,谈妥了广西师大理想国下的“看理想”,中信下的“中信美术馆”,以及活字文化等文化创意机构来进行内容的孵化生产。

在内容主讲人选择上,前期品牌建立期,主要选择在各领域知名度极高的主讲者,品牌逐渐打开后,开始引入专业但知名度有限的主讲者,以及豆瓣已有的相关领域的红人。

通过以上拆解分析,我们大致可以梳理出豆瓣内容引入的思路:专注于打造文化艺术领域付费内容,内容源可以是豆瓣时间孵化,也可以是第三方平台提交选题进行孵化,主讲人需在专业领域有一定知名度,最终内容由豆瓣时间独家进行分发。

二、产品迭代路径

在上一小节中,我们提到,豆瓣时间的内容载体以音频为主,图文为辅,大部分内容用音频来承载。这些早已在豆瓣上具备的功能,又是以什么节奏被移植到豆瓣时间这款产品中来的呢?接下来,我们就来聊聊豆瓣时间在豆瓣内的产品迭代路径,主要从以下三方面来分析:

1. 探索期的MVP验证

2. 核心角色及流程

3. 产品迭代路径及结构解析

1.探索期的MVP验证

豆瓣时间上线初期,在豆瓣内并没有固定的承载入口,仅仅是通过首页的瀑布流以及主讲人的广播给予了曝光。这说明在产品上线初期,豆瓣在利用现有流量和用户群进行内容付费在豆瓣平台的可行性MVP验证,验证对于内容付费这种模式,以及选择的内容品类,豆瓣用户是否有付费意愿,这是对消费端需求进行验证。

图 初期的用户参与流程

(责任编辑:本港台直播)
顶一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%
------分隔线----------------------------
栏目列表
推荐内容