提醒：切勿混淆严谨分析和头脑风暴的界限 | 一周开氪精华汇总

2017-08-13 10:15 来源:36氪 技术

原标题：提醒：切勿混淆严谨分析和头脑风暴的界限 | 一周开氪精华汇总

每周日，我们为你带来这份精心准备的「开氪小报」。我们将从上一周5个「开氪」专栏十余篇精彩文章中，为你摘出「5个1」：1个套路，1种态度，1所大学，1个道理，一个提醒。

enjoy~

整理 | 开氪团队

一个套路

品牌故事套路之“五小法”

“五小法”是什么呢？即小细节，小情绪，小同感，小渲染，小激励。

小细节。对于很多人来说，听一个故事，大家更喜欢听细节。比如，如果我告诉大家现在是一个明媚的午后，外面的阳光非常的灿烂，就在我的前面放置着一个鼠标，它现在正在发出荧荧的蓝光……有了这样的描述，这样的细节大家就会觉得这个人要讲故事了，这就很有意思。细节往往是吸引人的一个很重要的方面。

小情绪。小情绪也是我们讲故事的一个关键。现在大家都知道人们已经越来越喜欢有情绪的东西。喝个茶也要区分是喜茶还是丧茶。所以说小情绪也是故事里边的一个很重要的东西。我们的故事风格是对人的还是搞笑的还是温暖的？以前咱们走的都是这种温暖的路子，很多人都会说这个很清新很温暖，但是现在的这样的路子已经越来越多了，各种各样的情绪都冒出来。

小同感。就是小共性，让所有的人听到你的故事的时候都会产生一些情感共鸣，它是建立在人类共同的一个情感认知上的。比如一个故事讲出来，是大家都觉得好玩贴心夸张等等。

小渲染。其实就是适度的夸张，讲同样一件事，用稍微夸张一点的语气去描述，这种小渲染在故事里是万万不可少的。我们现在也见到很多的商业演讲，其实中间有很多小渲染的细节，比如说一个东西他的薄度跟一个硬币一样薄。

小激励。即在这个故事讲完之后让听故事的人，或者说让接收到这个信息的人得到一种鼓励，这也是鸡汤文能够大行其道的关键，不管是鸡汤还是毒鸡汤。包括现在有很多的励志的东西，让人看完、听完、知道后感觉很励志，比如说这家公司你别看现在做的那么大，当年老板是很穷很苦的，一个孩子突然间怎么样怎么样变成了今天的样子，这种就是小激励。

来自《300天品牌思维修炼》

《你的品牌故事从何说起？》——李倩

一种态度

与互联网的易逝性对抗

很多年以前，我写过一篇文章——《凡存在过的，必留下痕迹》。我曾信心十足地认为，由于Web开放互联的特性，由于搜索引擎和其他Web索引和缓存技术的日益强大，任何内容，只要它曾经在互联网上出现过，它就永远存在于互联网上了。一些企业动用强大的公关力量，让一篇不利于自己的报道从所有媒介上彻底消失，仿佛它从来没有存在过一样，这种事情以后再也不会发生了。

后来，像是一个讽刺，《凡存在过的，必留下痕迹》这篇博文在我的博客上已经找不到了。由于运营那个博客服务的公司，早就放弃了这项业务，保持那台服务器继续工作已属不易，数据的完整性就不要想了。

有很多曾经存在过的内容，如今再也无处寻找。我有不少朋友，当年曾认真地在微软旗下的Windows Live Spaces，或者国内的博客服务商Blogcn的网站上记录所思所想。后来，微软关闭了Spaces服务，Blogcn转向收费，那些朋友曾经写下的文字一夜之间消失了。

为了对抗互联网的易逝性，据说Twitter将每一条推文都在美国国会图书馆建立了一个永久的备份，即使发推的人自己删除了他的某条推文，它也会保存在国会图书馆的档案里。哈佛图书馆创新实验室则通过一个款名为Perma.cc的工具，让人们可以为任何现存的网页建立一个永不失效的引用链接，后人不会再面对一堆死链。