首份微信小程序报告发布：下半年进入爆发期，Q4流量总数将达Q1七倍

2017-08-13 10:15 来源:36氪 微信小程序 /电商 /微信

原标题：首份微信小程序报告发布：下半年进入爆发期，Q4流量总数将达Q1七倍

关于小程序，出乎意料的数据。

文 | 孙然

8月12日，小程序统计平台阿拉丁发布Q2季度微信小程序报告，目前该平台已经汇集1万名开发者。根据该平台监测的数据显示，相对于Q2时期小程序增长陷入短暂凝滞，受微信不断开放入口及流量政策影响，今年下年小程序将迎来爆发期，Q3季度流量数字获将三倍于Q1。

8月初，微信支付以8月8日无现金日为由，开启的“微信支付智慧新生活”小程序，短期内用户数已经激增至几千万。阿拉丁创始人史文禄认为，这类爆发性时间会让小程序极速升温。

从阿拉丁发布的报告数据来看，微信小程序对于长尾、低频特征的应用上，可以替代原生APP这类载体。与此同时，APP生态中占据主导地位的高频和刚需类应用，在小程序生态同样表现活跃。

在品类上，小程序指数TOP100排名前三位的是工具、零售和生活服务，分别占比36％、11%和10％。对比原生APP生态，占据主导地位的应用有搜索、浏览器、支付、音乐、视频、输入法和新闻，小程序生态内吃香的应用则更结合线下场景，例如共享单车、外卖、旅行。

在APP生态内，相对而言来自传统产业的开发者缺乏动力，但这种状况在小程序生态却出现了反转。以麦当劳为例，在所有新增用户中，通过“附近的小程序”入口进入的比例达到23%，贡献了主要新增流量。

“传统零售行业最核心的，是知道人、货、场。目前传统的线上流量获取成本越来越高，传统零售从业者做小程序最直接的收益，就是以相对低的成本，获取新客户增量，以及存量客户的高频消费。”阿拉丁创始人史文禄说，基于地理位置，麦当劳可以通过小程序，把单点的服务能力扩大到3-5公里，刺激老客户消费。

根据报告，目前基于LBS（地理位置）获客，atv直播，占到小程序拉新场景中的19.06%，

此外，经由公众号关联小程序导流的场景占到36.02%，系统、扫二维码和支付场景，所占比例也皆超过10%。

有趣的是，基于地理位置做O2O服务，让微信小程序生态看上去很像美团、大众点评和饿了么的生意，而在电商领域，也与京东有所类似。而事实上，美团、京东目前在微信小程序场景下的数据表现也不错。

史文禄认为，小程序和这类平台的差别，在于坚持“去中心化”。尽管微信在不断开放流量入口，但小程序不会做小程序商店。“今天微信公众号已经超过2500万个，但也没有做公众号商店。其实做商店是躺着赚钱得形态，但微信的逻辑还是应该通过朋友圈、朋友分享这样的传播路径和入口。”

不过据阿拉丁统计，目前微信小程序的入口，包括微信群、朋友圈、搜一搜、看一看、订阅号在内，已经多达到41个。

值得注意的是，小程序已经开始替代H5界面。

以具体的场景举例，在H5场景下，通常一家内容电商公众号，开奖，会把电商购买界面的跳转入口，设在文末左下角小字“原文阅读”处，而挂上小程序电商后，入口会以图片的形式插入文末，且由于空间更大，可以直接显示商品信息增加吸引力。有电商开发者统计，经由小程入进入购买界面的转化率，是H5途径的五倍以上。

更多信息，详见下文阿拉丁Q2小程序监测数据&指数榜单：