用户内容的同质化，主播的素质低下、直播的内容低俗，都已经逐渐的将网民的新鲜感和荷尔蒙耗尽，如果直播行业还不对此警觉的话，当人口红利消耗殆尽的那一天，就将是直播遍地消亡的开始。实际上，这一幕也已经开始。

从部分官方数据上不难看出，主播的收入也是明显呈下滑状态。针对斗鱼TV平台的TOP30的头部主播而言，今年4月比3月收入整体下降17%，由3月份的1222.01万降至1012.18万。

经历过2016年“直播元年”的爆发之后，2017年网络直播热度明显降温。有数据显示半数网络主播月收入千元以下，只有不到一成的网络主播月收入过万元。

PGC直播是一件“烧钱”的事

当然，有许多直播巨头对于同质化、低俗化的UGC内容早有警觉。就像花椒“豪砸”一个亿打造PGC直播一样，淘宝也在宣布做PGC直播，阿里巴巴集团CEO张勇在接受采访时曾自信地表示，“做出不可替代的，充满淘宝特色的直播，是我们从一开始就在规划的事情。”

那么巨头们纷纷投入去打造的PGC，又是什么呢？

PGC（Professional Generated Content），指的是专业生产内容。如果一个视频节目、一个文字专题是经过系统统筹、专业策划、合理排编后完成的，那这么一个节目、一个专题就叫PGC，专业生产内容。

PGC一直存在于各类专业策划的在线类观看视频上。那么，如果将其生产方式“移植”到直播上，是否就能为直播带来新的一番“内容红利”呢？

“我们从16年底就开始涉足PGC直播，做的是脱口秀一类的网综”，一位不具名业内创业团队CEO告诉懂懂。

“一开始，我们觉得就是请几名网红，做一些通用布景，再投入一套专业一点的拍摄设备，套上专业的策划，就可以完成这样一个PGC直播，atv，但结果，我们几乎投入了一套和专业电视台相当的直播设备”。

摸爬滚打一年后，他发现PGC的成本投入相对还是很大的，除了设备、布景投入之外，还需要投入更多的人力物力，“因为是直播，所以没有录播那样可以剪辑，全程都要靠切换设备进行画面的切换，哪怕是单一画面的新闻类脱口秀，也许要配备许多后勤的投入”。

他告诉懂懂，做PGC直播需要很庞大的策划创意团队。完整策划一档直播节目所需要的团队人数接近35个人。“这还是基础团队，直播，整个团队薪资及运营成本每个月就将近一百万了，”他无奈地表示。

最终，在“烧”掉了近六百万之后，这个团队的PGC直播节目终于推出了，但与之对应的是寥寥无几的人气，以及各种直播中突发的意外状况，对于这样的现象，作为团队负责人的他果断决定解散整个团队。

“几乎大部分的投入都在团队成本和运作成本上，PGC直播有许多我们不可控的因素存在，如果这个创意OK，那么或许能勉强的活下来，如果创意不被接受，那么根本就没有机会。相对于UGC来说，PGC对于创意的门槛要求得更高。”踩过一堆雷后，他至今仍感到惋惜和后悔。

懂懂认为，相对于UGC来说，PGC的投入无疑是比较大的，包括财力、人力、物力，同时需要具备很强大的直播经验。

而上述这些“要素”，都是许多直播内容策划机构所力不能及的。倘若直播真的进入PGC时代，那么它的门槛就高了很多，相信也会有许多的创意因为成本的问题被拒之门外，包括拥有良好创意理念的初创团队。

PGC直播真正的效果如何？

虽然说，成本的高昂成为很多直播策划机构进军PGC领域的拦路虎。但是马东的米来传媒却率先迈出了PGC直播的第一步。不过，马东踩的雷也有很多。

相信很多关注过《奇葩说》的人都知道《饭局的诱惑》，这是一档由米来传媒策划的真人秀节目，它创新的把“狼人杀”搬到了“餐桌”上。但懂懂发现，它更令人关注的创新之处，在于节目一开始就采用了直播的模式进行。

节目的收视率其实是不错的，在2016年底到2017年初还斩获了不少网络奖项。但在第一季播出的过程中，网友们纷纷发现了很多问题。