PGC，能否成为直播寒冬来临前的一把救命稻草？

“我们要联合最顶尖的内容团队，引进内容IP，是今年PGC内容拓展的重中之重。”这是花椒直播的负责人，在前不久宣布将投入1亿资金打造PGC时对媒体讲述的话。他同时强调，花椒还将针对众多的内容团队进行开放合作，通过花椒平台的流量资源和内容打造能力，去帮助优质团队孵化内容IP。

仅仅一年时间，直播的热潮就迅速消退，人口红利也逐步消失殆尽。“人口红利”消失了，而“内容红利”似乎也无法为直播“续命”，直播行业的转型趋势暗潮涌动，社交化、PGC、垂直UGC……不同招式纷纷出手，目的很简单，在寒冬到来前“加厚衣服”。

其中，面对众多平台开始重金加码PGC，业界已经出现了很多争论和质疑。

当一个多月前完成10亿元融资后，花椒又曝出要投入1亿资金用于专业PGC内容的引入与扶持。其负责人表示，未来会把央视以及SMG等大型的内容输出方，作为打造专业PGC的重点合作伙伴。

消息一出，便引发了业内外广泛关注。那么以花椒为代表的部分直播平台发力UGC，并提出不惜花“重金”打造专业PGC内容，能否能真正提升自己的竞争力，又能否得到市场的认可呢？

先从UGC谈谈人口红利

在说直播之前，我们先来了解UGC的概念。UGC （User-generated Content）,即用户生产内容。这是随着媒体个性与互联网发展所衍生出来的必然产物。加之智能终端的平民化，许多个人用户都拥有可以轻松记录自身点滴事件的工具，甚至只用一台手机，就可以简单生产出原创内容，在互联网上秀给他人观看。

UGC能够逐渐火爆，看似毫无道理：你用手机拍下了自己今天用餐的内容，简单的介绍吃的是什么东西，味道怎么样，并上传到任何一个公开的网络视频平台，这样的视频UGC能否引发关注？或是你在微博上写一篇日志，记录这一周在哪个地方旅游，那么这些文字和图片构成的图文UGC，能引起别人的兴趣吗？

事实上，正是这样大量的UGC内容，在多年前捧红了人人网、土豆优酷、百度百科、微博等早期UGC平台。

中国的互联网起步比许多国家都晚。但在UGC媒体的发展上，毫无疑问比肩甚至超越发达国家，这并不代表国内的UGC质量有多么的高，内容有多么丰富，促进国内UGC快速发展的，无疑是人口众多所带来的红利。

在懂懂看来，UGC虽然兴起于Web2.0兴起时代，但是对于后来直播的发展起到了绝好的市场教育作用。随着直播时代的到来，无处不在的移动互联网和广袤的疆域每天都会诞生好玩、好看的东西，引发无数网民好奇围观，更不用说无数美女对着镜头“一颦一笑”了。可以说人口红利为直播行业带来了第一轮热潮。

但是，疯狂生长的直播商业竞争，让这一轮红利没能坚持太久时间。

留给直播的人口红利已经不多

2016年，在猎奇心理、窥私心理和荷尔蒙的推动下，直播市场人口红利大爆发。一夜之间无数主播经纪公司遍地开花，许许多多的主播在这场人口红利中，收获粉丝人气、挣得可观收入。

众多直播平台运营公司俨然已经成长为互联网巨头，许许多多原先的互联网巨头也坐不住，纷纷往直播领域“挤”。据懂懂笔记了解，国内一年时间仅仅主播从业者的人数就已经远超百万量级。

毫无疑问，绝大部分的直播都是UGC，即主播自己原创所生产的内容，因此，有人认为UGC是缺乏专业创意的。懂懂认为，创意不应该专业与非专业，要相信高手其实还在民间，就像MC天佑的“一人我饮酒醉”式的喊麦，可以算是最典型的创意UGC。当然，可怕的是现在的直播平台，充斥着更多毫无创意的UGC。

来疯直播总裁张宏涛曾说：“流量红利期已经过去了，再想获取新流量会十分艰难，因为直播是一个消耗流量的东西。”

在他看来，目前的直播只是完成了从PC端到移动端的迁移过程，并没有完成内容以及创意层面的升级，还没有改变秀场的本质。虽然变现快，但是其内容门槛很低。

据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年6月，网络直播用户共3.43亿，占网民总体的45.6%。而截至2016年12月，网络直播用户规模达到3.44亿，占网民总体的47.1%。

与半年前相比，网络直播的用户规模在网民中的整体占比已出现小幅下降。