在互联网环境下，一切评论与评分都更加极致化，无论是内容本身、抑或传播速度；对于占领舆情高点的影片而言，更是媒体伺机而动的猎物。以博人眼球为内在属性的媒体，将非黑即白的观影印象铺张开来，大幅提升或降低观影预期。

最终结果是，正向口碑招揽了非电影观众走进电影院，负向口碑则在潜在观众和电影院之间筑起了高墙铁网；代表L指数的大众评分则沦为电影大号引发“血案”的奴隶，呈现了两极分化的态势。相反，舆情中庸的影片在小档期内沦为炮灰，无人问津，又何谈评分；大档期内则坐收渔翁之利，评价过高。然而正是这样带有强烈主观色彩的、情绪化的评价才是营销者需要面对的现实，以及寻找下一步解决方案的基础。

《三生》近日负评连连，从毒舌、桃桃淘电影到虹膜，批评的矛头指向编、导、演、摄、服、化各个方面，消极舆情几乎赶超上去年《摆渡人》的声浪；因此，各电影评分网站也呈现出一轮又议论的低分竞榜，从豆瓣、猫眼，再到时光网，用户评价均不同程度地低于《全世界》；因此，在本文的对标评价体系中，《三生》的L指标可谓输得彻彻底底。

综上，透过AISDALS模型及相关公共数据组成一整套营销监测工具，或许可以在截稿日宣判《三生》扑街的死刑。但这远远不是电影营销人员或者电影市场希望看到的结果。模型的最大意义不在于预测票房，而在于帮助营销人员了解现状、找到问题，并指引有创意、有情怀的电影营销人员把“适合”的电影带到“适合”的观众眼前。

参考资料：

1． 中通诚资产评估有限公司，《关于公司项目《中国证监会行政许可项目审查二次反馈意见之通知书》涉及资产评估有关问题的答复》，《台基股份公告》2017年。

2． Wijaya, Bambang Sukma (2012). “The Development of Hierarchyof Effects Model in Advertising”, International Research Journal of BusinessStudies (IRJBS), 5 (1), April–July 2012, p. 73-85 (ISSN 2089-6271)

3． Barry, T.E. and Howard, D.J., "A Review and Critique ofthe Hierarchy of Effects in advertising," International Journal ofAdvertising, Vol. 9, no. 2,1990, pp 121-135

4． 葛岩，《重复广告效果的分析》，《现代传播》2005。