光线作为《全世界》的出品方及发行方，自影片策划前期至上映后期全程介入，及时收集、掌握了充足的素材，保证了最后发力阶段得以制作和传播多款顺应策略的物料内容，这一点是《三生》物料质量略逊一筹的根本原因。

3．对比《全世界》的档期环境，《三生》差了些运气。

《全世界》是遇到了近年最温吞的十一档，《爵迹》作为2016年十一档期的营销排头兵，热度及认知度极高，但成片效果严重低于预期，折戟在开画后的第三天；后来者《湄公河行动》仿佛是《战狼2》的前身，既有动作、战争等类型元素保驾护航，又有主旋律影片的内核开疆拓土。

但唯一不同是，《全世界》拔了头筹，《三生》则处于后发地位，更何况后一周《鲛珠传》、《心理罪》也要挤进大盘，一同分食天下。这种竞争形势完全体现在物料播放量上：《战狼2》25914万次、《鲛珠传》1281万次及《心理罪》689万次。表面观之，似乎《鲛珠传》与《心理罪》都不构成威胁，但《战狼2》不仅在A指数远远领先，其“微信指数”亦是几倍于《三生》，想要突出这波“狼群”的重围，《三生》势必奇招过关。

《三生》的兴趣度（I）指标颇高，但依旧隐含危机

“兴趣”是指产品所能引起受众的关心。在“兴趣”的表达上，互联网时代的受众会通过社交软件时时分享。例如，“微博的评论、转发、点赞”都是受众表达“兴趣”的反应；同样地，微信订阅号文章、微信朋友圈分享也承担类似功能，因此通过监测上映前的“微指数”及“微信指数”，可以粗略地估算I指标数据。

根据官方说明，微指数是通过关键词的热议度，以及行业类别的平均影响力，来反映微博舆情或账号的发展走势。微信指数则是根据微信搜索、公众号文章以及朋友圈公开转发文章形成的综合分析指标。

相较而言，在兴趣度（I）指标的选择和应用上，微指数的优势在于可以按照时间序列，随时查询完整的历史数据；缺点则是微博活跃用户较少，导致其数据广泛性弱于微信指数；即微信指数可以提供更为广泛的大众反馈。根据艾媒咨询提供的《2017年5月中国APP活跃用户排行榜(TOP450) 》，微信的活跃用户占比高达94%，是微博比例的13倍；但是，微信指数仅提供查询日前90日的历史数据，数据的完整性较差。

结合微信指数及微指数的特点，首先对比《三生》与《全世界》同阶段的微指数，如同《三生》A指标呈现的成绩，其微指数在映前三周持续领先《全世界》。根据微指数的内涵，这意味着在微博平台上的活跃人群对于《三生》的讨论更为热烈；考虑到微博平台的活跃人数有限，且商业媒体比例较高，《三生》I指数达标，但仍隐含一些不确定性。

其次，应关注竞争环境内主要影片的微信指数，从而了解未来可能的空间分配情况。在此《三生》的指数大大低于《战狼2》；但回顾过往三周的历史表现，j2直播，《三生》在前期占据优势，但在上映前倒数第二个周六失掉领先位置；

对照《战狼2》的宣发日历，使得指数反超《三生》的营销动作是大规模点映。无独有偶，《三生》也安排了映前观影。只不过，不同于《战狼2》的大规模、无明星点映，《三生》的活动以明星路演为主基调。二者形式的不同，正是卖点和实力不同的选择。此外，映前观影后的指数增幅，也充分表明口碑层面，《三生》与《战狼2》的差距。

《三生》搜索（S）指标，三部中最差，未能达标

Wijaya在阐述AISDALSLove模型的不同之处时，强调了数字技术的发展以及受众话语权和影响力不断提升的时代特点。如今，受众在接受广告信息后不再会直接产生购买欲望，而是会整合此前获得的全部信息用以做出最终的消费决策。整合过程中，人们会再次进行内部及外部的信息搜寻帮助自己获得合理的决策结果。换言之，一部分产生兴趣的人会对广告内容进行搜寻，这就是模型中提及的“搜索”。

2017年6月底，百度宣布对百度指数进行策略调整，产品定位从反映“网络曝光率及用户关注度”调整为“尽可能还原网民主动搜索行为”，这恰恰成为本模型中S指数对于数据要求。

对比三部影片的百度指数后，不禁让我们为《三生》的8亿之路担忧。在前期的A指数及I指数中，《三生》一直领先于《全世界》；但《三生》的搜索指数却成为三部影片中的垫底作品。