再深奥的道理、再有洞见的思想，只有经过这样“简单、具象、形象”的提炼和包装，才可能被记住、激发自传播，最终获得巨大的影响力。

书作的传播也与之类似，那些诸如《定位》、《从0到1》、《跨越鸿沟》、《人类简史》、《疯传》、《思考，快与慢》的书之所以畅销，其概念的提炼和书籍的命名也极为重要，都体现了自传播的精髓。

分享美好生活

如今，时尚的、健康的生活方式非常流行。

在大城市里面，经常跑步、健身的人很多，大家频频自拍发朋友圈，打卡签到、比拼步数。大家再也不满足“衣来伸手饭来张口”的枯燥生活，而去店里花钱自己动手做菜、做蛋糕，学陶艺、学绘画。一到节假日，人们纷纷倾巢而出去玩耍，旅游目的地再也不是俗套的城市周边游、国内热门景点，甚至都不是日韩新马泰，而是欧洲小镇、新西兰美景、南极探险。

这些美好生活方式的形成，除了自身生活水平、眼界的日益提高之外，自传播的功劳不可小觑。

所有这些光鲜亮丽的生活、场景和经历，都会激发人们分享，因为分享出去会让人感到很满足、很荣耀、很体面。而这些大量的分享，又会吸引更多的人参与。

大家可以回想下，自己的日常生活当中，有哪些行为是因为看到朋友们的分享而促使自己去尝试和消费的。

自传播背后的原理

为什么在上述这些各种不相关的领域，都能看到自传播这只“看不见的手”在起作用？

首先，这是人性使然

人性是一切的基础，人们天生喜欢“简单、具象、猎奇、 有趣、感人、虚荣、稀缺”。上面介绍的那些激发自传播的“土豪金单车”、“史上最长公司名”、“比基尼弟弟”、“犀利演讲文案和观点、时尚的生活方式”等等，无不是符合人的本性的。

从人性的角度来看，自传播是顺应和满足人性，所以大家自发自愿传播；而传统的传播方法是违背人性的，所以必须依赖“砸钱投放、强制收看、反复洗脑”才能达到目的。

正所谓，自传播不足，用钱来补。

其次，传播路径成熟

智能手机和移动互联网的迅猛发展，一方面降低了内容的捕捉和创作门槛，另外一方面，分享变得易如反掌。

就这样，只要内容有自传播力，那么很快就能达到指数级传播、刷屏级效果。加上媒介的“去中心化”，大家不再看报纸和电视，而是无时无刻都在盯着手机，这更加速了信息的自传播。

因此，在“顺应人性”和“传播路径成熟”的双重驱使下，自传播变得威力巨大，无所不能。

结语

今天，给大家介绍了“用自传播思考一切”这种新观点。

我们要善于用自传播视角，去看待和思考眼前的一切：

产品营销推广：土豪金单车、小象馆

寻找走失儿童：比基尼小弟弟

发展旅游经济：摩天大楼、大佛、打树花、安塞腰鼓

传播观点政见：风口、互联网下半场、黑猫白猫、最多跑一次

分享美好生活：跑步、健身、美食、绘画、陶艺、旅游

……

自传播能如此广泛地适用，本质是自传播顺应了人性。

自传播是起点，自传播是终点。那么，做很多事之前，我们都要考虑下“能否激发自传播”。

自传播是科学，经过精巧地预先策划和设计，就可以在各个领域释放能量。

从现在起，请带着自传播，思考一切。

<完>

作者：朱百宁（微信公众号：自传播实验室），前百度品牌总监，著有《自传播》一书，现为多家知名企业培训导师及品牌顾问。

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