朱百宁 | 用自传播思考一切，你会有惊人的收获

2017-08-06 13:27 来源:人人都是产品经理 设计

原标题：朱百宁 | 用自传播思考一切，你会有惊人的收获

自传播并不仅仅局限于产品和营销领域，在社会的方方面面都有广泛应用。

所谓自传播，指的是“基于产品、营销或者人物、事件等自身的吸引力，而激发人们自发自愿地分享和传播”。

在如今，自传播对于产品的推广和品牌的流行来说，日益重要。如果策划得够好，往往能收到奇效。

比如，在竞争激烈的共享单车领域，在创业者面临“颜色都不够用”的难题时，酷骑单车推出的“土豪金”版本横空出世，亮瞎了所有人的眼，瞬间实现刷屏效果。

有一家小公司刚注册没几天就火遍网络，不是因为别的，就是因为公司的名字——竟然长达39个字，叫做“宝鸡有一群怀揣着梦想的少年相信在牛大叔的带领下会创造生命的奇迹网络科技有限公司”。

凭借解决“证件照普遍太丑”这个痛点，atv直播，小象馆主打帮你拍出“完美证件照”，引得顾客一拿到照片就纷纷发朋友圈，从而带来源源不断的客流。

其实，自传播并不仅仅局限于产品和营销领域，在社会的方方面面都有广泛应用。

今天，我们就带着大家开拓思路，用自传播思考一切。

用自传播思考一切 寻找走失儿童

看到这个标题，你可能会问，“找孩子”这事跟自传播能有什么关系？

乍一看，的确是“八竿子打不着、风马牛不相及”，但实际上并非如此。

我们先看一个不久前刷屏的“比基尼小弟弟”的案例。

这本身是一个非常普通的儿童走失的事件。不过，由于家长提交给警方的这张照片不同寻常，从而引发了巨大的关注。

看起来这张比基尼照片“太不正规”、父母有点“不严肃、甚至不正经”，但却收到神奇的效果。

单是发布到公安部官方平台的这条微博，转发量就近四万。这可是该平台发布的其他类似微博转发量的100倍，更不要提在网络上、报纸、电视上引发的更为广泛的传播。

果然，孩子在走丢四小时后就被顺利找到。

在一般情况下，如果孩子丢了，家长们肯定是心急火燎，急忙发动亲友、求助警察，或者找媒体曝光，扩大信息覆盖面。尽管如此，获得的关注度也极其有限。

现在，让我们换个视角，站在他人的角度、站在自传播的角度来重新思考这个事情。

首先，孩子丢了确实是件天大的事。但在全社会，这样的事情每天都会发生很多例，数月数年尚无下落的也是成千上万。因此，客观地讲，任何一个旁人或者媒体，即使他再有爱心和资源，也不可能每天去关注和全力传播每一条寻亲信息。

其次，从营销的角度看，“发动各种渠道寻找”和“提供可能激发自传播的寻亲信息”，这正是媒介和内容的关系。

可见，要两者并举方能成功——但一般的情况下，人们只关注前者。实际上，后者的作用显然会更大——这个“比基尼弟弟”的案例就是例证，尽管父母很可能并不懂自传播，只是无心插柳之举。

这个案例给我们的启发是，即使遇到类似“孩子丢了”这种紧急事件，也要尽量保持冷静，多站在别人的角度来思考——怎么做才能让人们关注、记住并分享我们想要表达的信息。只有这样，多思考多用巧劲，善用自传播，才能取得最佳收效。

传播会议和演讲

众所周知，中国人爱办会、爱开会。全国各地每天举办的大大小小的会议不计其数，但能引发自传播的却是凤毛麟角。

近年来，我们倒是能看到个别人的演讲“走红”了。大部分都是因为演讲文案极为犀利和出位，而被观众拍下来，最后在网络上广为流传。

引人深思的是，这些大会、论坛往往也都处心积虑地安排了“事前造势预热、事中各种直播、事后总结拔高” 等环节，投入了巨大的人力物力。但可惜的是，其带来的传播量和影响力总和，可能都不及这些演讲照片所产生的自传播力的百分之一、万分之一。