Gucci母公司与阿里和解背后：奢侈品电商的风口快来了吗？

2017-08-05 18:14 来源:i黑马 天猫 /电商 /阿里巴巴

原标题：Gucci母公司与阿里和解背后：奢侈品电商的风口快来了吗？

来源 | 中新经纬（ID:jwview）

文 | 李晓萱

交战三年，开云集团与阿里巴巴化敌为友。8月3日，电商界又爆出惊人消息，曾经和阿里巴巴闹出不少纷争的法国奢侈品巨头开云集团宣布和阿里和解，同意撤销在纽约地区法院向阿里巴巴集团及其关联企业蚂蚁金服集团子公司支付宝发起的诉讼。

或许很多人对开云集团并不熟悉，但其旗下的Gucci、YSL、彪马、亚历山大·麦昆、葆蝶家、巴黎世家等一众奢侈品牌中国消费者却是再熟悉不过。

开云集团及旗下品牌

几年来，阿里巴巴和开云在公开场合曾多次相互指责、投诉，甚至闹上法庭都不罢休。而现在，双方却迎来了里程碑式的合作。

从闹得不可开交，到化敌为友，从阿里上市前闹到上市后，整整3年。此次和解，不禁让人联想，是开云集团终于认可阿里在打假方面持续的努力，还是观望许久最终看中了中国广袤的高端电商市场？

彼时，开云与阿里如针尖对麦芒

开云集团曾不止一次起诉阿里巴巴。

阿里巴巴也针对开云，称“宁可赔钱，决不和解”。

2014年7月，开云集团控告阿里巴巴故意售假。而两周后，开云集团与阿里巴巴达成和解并保持再次起诉的权利，开云集团撤销诉讼。

2015年5月，开云集团在纽约曼哈顿联邦法院再次对阿里巴巴提起诉讼。诉讼称，阿里及其关联实体为造假者“提供了在线平台广告以及其他所需要的必要服务”。原告要求法院发布指令，阻止阿里提供或协助假冒产品的销售，并寻求未指定金额的赔偿金。

2015年11月6日，在福布斯网站上刊登的一篇报道中，阿里巴巴创始人、董事会主席马云在谈到该起诉讼时，几乎是从沙发上跳起来，说“我宁可输掉这场官司，宁可赔钱”“但我们会赢得尊严和尊重”。

事实上，自从阿里巴巴上市后，确实对淘宝上的售假行为展开了许多更为严格的制止措施，包括关闭售假店铺，与品牌合作打假，这些措施使得淘宝能够于2012年被美国贸易代表办公室从其黑名单中删除。但在那些奢侈品品牌来看，这些仍然远远不够。

对此，福布斯报道认为阿里巴巴自有其难处，“它不能让仍是他衣食父母的小卖家们没了生计”，j2直播，文中还引用一名资深知识产权律师的话称，如果阿里巴巴从旗下购物网站上根除假货，“他们会破产”。

当遇到打假问题后，马云本身对于奢侈品品牌估计也没了好感，他还向福布斯表示，“Gucci或任何其他品牌的手袋怎么能卖到这么贵？这很荒谬。”他建议奢侈品公司也必须反思自己的经营模式。

2016年5月，阿里巴巴加入国际反假联盟(IACC)后一个月，因为Gucci等部分会员反对，以及被质疑与联盟主席有利益关系，而被暂停会员资格。

而现在，曾经针锋相对的双方突然和解。

不得不让人联想，中国奢侈品电商春天要来了吗？

布局电商，有的积极响应，有的谨慎观望

对于任何商家而言，拥有消费者就拥有了未来，奢侈品大牌也不例外。

据专业人士分析，奢侈品电商崛起，一个主要原因是3-4线城市支撑不起奢侈品专卖店，当地的土豪又有购买需求，电商正好填补了这个需求，另外一线城市的男性高端消费者，每次购买得品牌型号相对固定，电商对于他们繁忙的日程来说，省去了专门去商店的诸多麻烦。

根据财富品质研究院针对3726位奢侈品核心消费者——资产在千万元人民币以上的个人——的调查显示，他们花在移动APP上的平均时间是普通人的1.7倍，主要用于商务及社交，但是购物和生活方式的尝试已逐渐成为趋势。

麦肯锡2016年的《奢侈品数位行销观察年度报告》预测，线上销售市场份额将在2020年翻倍至12%，并在2025年翻3倍到18%，电商成为继中国和美国之后全球第3大奢侈品市场。

奢饰品品牌似乎终于开始大规模布局电商了。

7月，随着酩悦轩尼诗天猫官方旗舰店的开业，世界第一大奢侈品集团酩悦轩·尼诗—路易·威登集团(LVMH)五大事业部——葡萄酒与烈酒、化妆品与香水、精品零售、时装皮具、腕表及珠宝均与天猫展开了合作。