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2017-08-03 21:15 来源:虎嗅网 视频 /陌陌 /社交
7月11日，陌陌上线了8.0版本，产品功能上增设了除LBS社交、直播、短视频外的多个模块，主打一对一实时视频社交的快聊，多对多实时视频社交的派对，社交类游戏狼人杀。 新版本完全颠覆了此前陌陌LBS社交产品的形态，首页变成了7个功能模块依次排列的形式。外界惊叹于陌陌这次改版的大胆，同时也在猜想陌陌是不是乱来。 “没有一款社交软件是这样改版的”同样是做生人社交产品的朋友印象创始人栗浩洋对虎嗅说道，陌陌8.0 版本是“四不像”，首页功能不聚集，呈现出以交友为目的的功能和以内容为沉淀的社群。 栗浩洋说今年会是陌陌的双顶峰之年，双顶峰的意思是说陌陌的用户数会在今年达到顶峰，陌陌的收入规模会在今年达到顶峰。 当虎嗅把外界的说法抛给陌陌COO王力的时候，后者表示不在乎外界怎么评价，我们在乎的是用户的产品体验。 根据QuestMobile的数据，截止2017年6月，MOMO的日活用户数是2573万，同陌陌8520万月活用户数相比，用户粘性（DAU/MAU)约是30.2%。 采访中王力谈到改版初衷时提到，这次大幅度产品迭代是因为当前面临困境，陌陌过去的核心功能是附近的人，大量的流量、每天的DAU是围绕附近的人。但是“附近的人”这种基于LBS地理位置的社交形式不利于内容的分发、用户的分发和用户的匹配。“这个功能往下去做不动了” 王力说。 而陌陌这一次版本迭代的逻辑是要为用户提供更多建立社交关系的方式，突出视频社交功能来提升用户之间的互动效率以及用户之间的社交反馈。 据王力透露，陌陌8.0版本的迭代仅用一个半月的时间，相关团队几乎是996的状态。团队加班、赶时间，新上线的8.0版本为什么这么重要？以下内容是王力对新版产品的理解，以对话采访形式摘录如下： 从LBS社交向视频社交 虎嗅：这次改版是希望互动的形式更多元化？ 王力：很多人关注陌陌8.0版本上线了什么功能，快聊、派对、狼人杀这些功能，其实功能不重要，产品的核心是形态。 陌陌8.0改版的核心不是说我们上线了什么功能，而是陌陌在强化以及拓展我们的社交形态，补充我们首页原来一个比较单一的点对点的一个产品形态，变成点对点的、点对多的、多对多的多元互动形式。 虎嗅：多元化的形态就要把首页变成这种7个功能堆在一起的界面？ 王力：这种形态本身，我觉得特别好理解。每家产品要解决的诉求，核心的出发点都不一样。 举个例子，微信没有把“发现”放在首页，它“发现”功能有九个模块，有朋友圈、扫一扫、摇一摇，附近的人，购物、娱乐一大堆。因为微信更多的是偏消息，它偏IM，它是更底层，偏通讯的。 陌陌的产品更多是为用户建立连接的，那就要把所有的连接方式，连接手段给到用户，这是陌陌最核心的东西，其次的东西可以往后挪一挪，就这么简单。 虎嗅：有业内人士说陌陌这次改版其实是将七个App放在一块，陌陌不知道自己要什么东西，所以把很多功能都堆在一起。 王力：没有什么知道不知道，我们要的东西很简单。一是希望陌陌有多种社交形态，还有就是给到用户非常快速的社交反馈。用户在无聊的时候，孤独的时候，或者任何时候。只要打开陌陌就能找到实时在线的用户陪他聊天、陪他玩儿。 虎嗅：实时社交有一、两个就好了呀，为什么有这么多模块都是这个功能？ 王力：所以说是形态呀，我希望有各种各样的形态。 虎嗅：是不是不能确定哪种形态是最好的？还是说你就不想要最好的？ 王力：我就不想要最好的，没有什么是最好的，因为人是非常复杂的，每个人在连接的时候，在建立关系的时候，他们通过的方式、角度都是不一样的，你永远没法儿通过一个功能去解决所有的需求。 同样是多对多的形态，年轻人喜欢Party，中年人喜欢饭局，老年人喜欢跳广场舞，你没法儿通过一个功能，去连接这三个群体，让老中青都爱玩，这不可能。所以你就得通过不同的形态，不同的功能来承载它。 虎嗅：这算是陌陌在找下一个潜在的社交方向？或者是孵化下一个潜在社交方向？ 王力：也不是孵化什么方向，就是说核心都是社交。 虎嗅：8.0版本会是一个很长时间存在的形态吗，就是你首页的这种形式？ 王力：对。 模仿还是本土化创新？ 虎嗅：觉不觉得这种形态有些粗糙，把功能都放上去，用户喜欢哪个就选哪个？ 王力：把功能放上去，用户产生了行为，我才能慢慢去分析。 虎嗅：这不还是不知道下一个社交的主要形式是什么。 王力：我知道这款产品要做什么，但是具体它以什么形态来展现，我觉得可以去尝试，去创新。 虎嗅：可是这些形态不是新的，快聊、派对、狼人杀、这些模块其实都是有别人在做的？ (责任编辑：本港台直播) |
