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搜狐已“苏醒”,重返互联网舞台中心还需多久(8)

时间:2017-08-04 08:55来源:香港现场开奖 作者:本港台直播 点击:
这一改革,效果显著,QuestMobile数据显示,搜狐新闻客户端今年上半年连续3个月在安卓端的新安装量超过1000万,3月新增用户获取量甚至高于腾讯新闻、今

这一改革,效果显著,QuestMobile数据显示,搜狐新闻客户端今年上半年连续3个月在安卓端的新安装量超过1000万,3月新增用户获取量甚至高于腾讯新闻、今日头条,位居榜首。

其实搜狐在内容上还有一副好牌。要知道搜狐是中国最早做“开放新闻平台”的,也就是自媒体。在行业对自媒体分成、补贴的大背景下,搜狐也宣布对自媒体的扶持计划,例如依托大数据科学算法,从总阅读数、发文指数、互动指数等多维度对平台内帐号进行月度评奖,并提供搜狐新闻客户端的推广与宣传机会。

搜狐在内容上有着先发优势和深厚积累,在内容黄金时机伺机收割。

搜狐视频的反其道而行

张朝阳明确,视频业务会在2019年盈利,这在视频行业实属少见。要知道,无论是爱奇艺还是优酷土豆都处于亏损状态,大家更多还在抓市场地位,不谈盈利。

张朝阳这么说,主要原因是搜狐视频改变了打法。

去年11月在搜狐WORLD大会上,谈到今年搜狐战略布局时,张朝阳说:“很多人以为搜狐视频不行了,但我们绝不退场。”

搜狐不仅不退场,还反其道而行之,一改视频网站抢夺头部剧的做法,转攻自制剧以及PGC。这个选择颇为聪明。

各家网站对头部电视剧的争夺十分惨烈,直接表现是天价购买版权,《甄嬛传》单集是30万元,但到了《芈月传》单集到了300万元。疯涨的版权价格使得市场泡沫越吹越大。搜狐视频的做法是,把2018年头部剧的采购砍掉,将资源向自制剧倾斜,通过自制剧和独家美剧的资源揽获付费会员。目前搜狐已推出《法医秦明》、《器灵》、《林子大了》、《画心师》等自制剧。

另一方面, PGC短视频无论对内容创作者和平台来说,都是具有双赢潜力的视频类型。首先,PGC短视频内容成本低,也没有天价版权费用,如果作品优质,回报率很高。其次,以收费观看为主的长视频不同,优质的短视频可以依靠中小企业的长尾广告实现免费播放,在吸引流量的同时,平台与出品人可以共享广告收益。

通过视频内容的打造,搜狐视频手里已经有了一批IP的积累,与畅游产生互动进行影游联动,也只是早晚的事。以《天龙八部》为例,除了畅游打造的《天龙八部》系列游戏,搜狐视频也正计划制作《天龙八部》网剧。

总之,搜狐已经苏醒,且看它什么时候重返互联网舞台中心。

搜狐已“苏醒”,重返互联网舞台中心还需多久

之前搜狐发财报张朝阳经常会说华尔街不懂中国互联网,搜狐的股价被严重低估了。显然华尔街现在比之前懂得多了。二季度财报发布之后,搜狐股价持续上涨,摩根士丹利、美林、汇丰等多家分析机构上调了搜狐的评级。

去年11月张朝阳制定的一个“小目标”:“3年内带领搜狐重回互联网舞台中心”,这被很多人质疑,因为搜狐市值长期保持在20亿美金左右,不只是未能进入互联网公司前十,也被网易等老牌门户拉开了距离。不过按照二季度态势,搜狐重回第一梯队是有希望的事。

先说财报

7月的最后一天,搜狐发布了第二季度财报,数字颇为亮眼,我把关键点截出来:

- 搜狐二季度总收入4.61亿美元,较2016年同期增长10%,较上一季度增长23%。

- 品牌广告收入为8600万美元,较上一季度增长6%;

- 搜狗收入为2.11亿美元,较2016年同期增长20%,较上一季度增长30%;

- 在线游戏收入为1.22亿美元,较2016年同期增长23%,较上一季度增长43%;

- 搜狐视频加速摊销,预计下季度亏损减少,2019盈利的目标有望达成。

受业绩表现超出预期以及搜狗计划在美秘密IPO等刺激,7月31日当天,搜狐盘前大涨22%,全天涨幅超过11.76%,创下近4年来最大涨幅。

搜狐已“苏醒”,重返互联网舞台中心还需多久

与此同时,摩根士丹利、美林、汇丰等多家分析机构上调了搜狐的评级。其中,美林 (Merrill Lynch)将搜狐目标股价上调至66美元,摩根士丹利 (Morgan Stanley)从之前“减持”上调至“持股观望”,并将搜狐股票目标价格提高至60美元。

一切的迹象都表明,这家老牌的互联网公司正在全面复苏。

再来说四大矩阵

(责任编辑:本港台直播)
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