微课（语音直播＋图文）形式，过去可以靠两种方案提供课程。一为传统视频直播课程，但对于用户来说需要下载APP，不利于社群传播；用户流量损耗极高；对于网络环境要求高。二为微信群语音，但对于CP端痛点多，比如只能一个群进行语音直播课程，不能同时覆盖多群；宣传和参与繁琐，耗费大量运营人力；内容无法沉淀、迁移和分享；无法对用户作区分、管理、数据评估。

在H5呈现微课（语音直播＋图文）的内容形式，在用户和CP端的痛点皆有改善。对于需求端来说，获得更直接／有效的内容和互动，过去图文／音频皆是单向的信息输出，无法和大V／讲师交流；更有利于在朋友间里传播；内容可沉淀学习，付费意愿较高。而对于CP端来说，主要可解决过去在微信群语音直播的痛点。

因此，提供CP端制作微课（语音直播＋图文）的工具兴起，短平快＋强互动的学习场景，适合30分钟-1小时的碎片时间，适合更多人学习，同时CP端可以沉淀内容，持续变现。

结语

在知识付费行业爆发的前夕，我们认为行业机遇集中在头部下沉、中长尾CP的发力和持续探索强互动＋社群运作的内容形式，以呈现给用户更好的知识付费产品体验。

下一篇，我们会聚焦在“微课模式”上，分析微课价值链、行业格局，复盘现存知识付费产品的困境，如复购率低、内容质量参差不齐等，并进一步探讨平台方和CP方（内容供给者）如何破局。

Reference

易观《中国知识付费行业发展白皮书2016》

华菁证券《2017知识付费报告》

企鹅智酷《2016中国自媒体内容创业数据及趋势报告》

企鹅智酷《内容创业红宝书：自媒体读者行为洞察报告》

辩手李慕阳《知识付费，爆款的逻辑》

36Kr研究院《为知识埋单，用才华变现——知识付费研究报告》

如果你对 “知识付费” 也充满想法，希望你与我们取得联系！本文作者初心资本投资经理王妤庭（Stacy）的联系方式为 [email protected]，期待你与我们一起探索知识付费的新可能。返回搜狐，查看更多