我们从两个维度来看现存的知识付费平台：内容品类覆盖的广度（大众／精准人群）、内容形式的信息量大小（由左到右，分别为图文、音频、音频＋图文、视频、视频＋PPT）。

一、内容覆盖广度大＋图文内容：图文为主的知识付费平台，以微信订阅号为首。目前微信系统内知识付费的形式主要为文章打赏，内容虽然可支持音频、视频嵌入，但根据企鹅智库报告用户对内容偏好仍然以图文为主。

由于微信系统里知识付费内容呈现的形式有限，许多自媒体采取多渠道策略，在不同知识付费平台输出内容进行变现。此外，也有小鹅通、千聊等围绕微信生态的知识付费类工具产品，辅助自媒体展现多样化的内容，零门槛实现内容变现。

二、内容覆盖广度大＋音频内容：音频类综合知识付费平台，以喜马拉雅、蜻蜓FM为主。喜马拉雅、蜻蜓FM原本属于电台类移动互联网产品，让UGC、PGC都可以在平台上提供音频内容，但由于知识付费里“声音”不可或缺，因此也顺势切入知识付费战场。由于原本就是音频产品，用户对付费音频的转换成本几乎为零，对比知乎以文字为主的社区，提供知乎live的音频产品，转换成本较高。

三、内容覆盖广度中＋内容形式多元：此类别为首的分别为问答社区起家的知乎和科技媒体起家的果壳，内容品类覆盖广度适中，但是付费内容形式多元，包括图文、音频直播、问答等。

知乎：知识付费尝试从16年初开始，包括对标分答的“值乎”，用户可以发布一条认为有“干货”的信息，其他用户必须付费才能看到，查看后可以再下方进行评论，觉得值（钱归信息发布者）或觉得坑（钱归知乎官方）。也包括音频直播的“知乎Live”，即答主与用户（听众）付费一对多的交流群形式。语音分享的内容会自动保存，让用户可以回顾复习。此外，在图文领域，知乎除了原本在传统出版电子书的布局，也有“一小时”“周刊”“知乎.盐”等知乎出品的形式，帮助优秀大V进行内容变现。

果壳：知识付费从15年推出O2O约见行家的“在行”开始尝试，用户通过约见行家获取自己需求的经验／知识后，进行评价，一旦行家积累足够多的优质评价后，也会降低其他用户的消费门槛，进一步提高转化率。然而，“在行”本身是O2O产品，交易门槛高、活跃性低，在16年中果壳推出问答产品－“分答”，并且以微信公众号形式运行，然后按照收听回答的次数收费，同时刺激“提问”方和“回答”方的积极性。

四、内容覆盖广度小＋内容形式多元：即垂直人群的精品知识付费平台，以“得到”为首。从开始的知识新闻、音频书等形式尝试，逐渐在年订阅“付费专栏”取得突破。“得到”锁定科技商业领域为主的头部人士，共同创作内容，通过图文专栏与音频进行每周3-5次的分享。目前产品上免费＋付费内容双管齐下，付费以音频书、专栏、精品课、直播间为主。

五、内容覆盖广度大＋音频直播内容：以千聊为首的音频直播内容平台，也包括一块听听、荔枝微课等。音视频、语音＋图文等多种内容呈现，纯直播实时交流，满足多场景互动需求。此外，目前音频直播围绕在微信，多数用户都是在H5里参与直播。

六、内容覆盖广度中＋重度内容（视频+图文等）：此类别离在线教育更近，以此为首的是“混沌研习社”，强调创业圈垂直人群，并且是透过互联网手段自组织的学习社群。内容形式多元，包括线上和线下课，且精品化具有体系，更像是“没有围墙的互联网创新大学”。

第一波吃螃蟹的玩家

知识付费第一波吃螃蟹的玩家我们从平台、头部自媒体（Content Provider，内容供给者）两端展开。

平台部分，知识付费的玩法如前所述，具体成效用几组数据感受下：

(责任编辑：本港台直播)