今年，618电商大促进入第7个年头，越来越多的人认为，今年的618有可能成为“整个中国电商零售的分水岭”。其实到了现在这个阶段，便利、品质、品牌、个性等也已愈加重要。

　　目前大部分媒体都盯着网易严选打着大牌同厂，侵不侵权的问题。且不说网易严选的法律风控做得十分到位，网易的市值已经400多亿美金了，对于这么大一家公司来说，大牌同厂应该只是一个切入点。从数据分析看，目前大牌同厂的SKU在网易严选的总SKU里，只占据了一部分。网易严选的SKU虽然在增长，但一年多来网易的SKU增加其实并不快。它没有通过投资去急于冒进地扩张它的SKU类别，更多时候是希望把品牌强化。

　　在36氪最近的采访中，网易副总裁、网易严选负责人柳晓刚说：“严选在定义上一定是个品牌。”可以看出，品牌成为了网易严选很重要的一个核心点。“严选”模式的好市多（Costco），已经成为全美第二大、全球第七大零售商。网易严选的发展同样值得期待，不过品牌不是一朝一夕能做成的事。

　　目前中国零售所存在的困境：不是商品短缺，而是选择过剩；不是价格过高，而是品质不齐；不是性能欠佳，而是缺乏个性。商务部等部门去年年底发布的《电子商务“十三五”发展规划》，明确提出要鼓励发展品质电商、品牌电商，鼓励线上线下融合。这些对网易严选都是利好。

　　“精选、严选的商业模式实际上是为消费者提供了‘信息中的信息’，是一个帮助消费者筛选商品、减少用户挑选商品成本的方式。”中国社科院财经战略研究院互联网经济研究室主任李勇坚表示，通过塑造自有品牌的方式，电商企业可以找到更大的发展空间。

　　文／小黑锅（熊出墨请注意）

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